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隨著小(xiao)程(cheng)(cheng)序各(ge)項能力(li)的(de)開(kai)(kai)放，我堅定的(de)看好小(xiao)程(cheng)(cheng)序的(de)未來(lai)，雖(sui)然(ran)在5月底(di)我們(men)快(kuai)速上線了(le)一款小(xiao)程(cheng)(cheng)序，但(dan)是(shi)(shi)半個(ge)月的(de)運營表現并沒有(you)讓我驚喜，整個(ge)小(xiao)程(cheng)(cheng)序市場也是(shi)(shi)不(bu)(bu)慍不(bu)(bu)火，大家依然(ran)還在討(tao)論小(xiao)程(cheng)(cheng)序是(shi)(shi)不(bu)(bu)是(shi)(shi)風(feng)(feng)口(kou)(kou)。我認為(wei)小(xiao)程(cheng)(cheng)序逐步的(de)符(fu)合了(le)風(feng)(feng)口(kou)(kou)的(de)條件(jian)，但(dan)萬(wan)事俱(ju)備(bei)只欠(qian)東風(feng)(feng)，開(kai)(kai)啟這個(ge)風(feng)(feng)口(kou)(kou)的(de)鑰匙到底(di)是(shi)(shi)什么(me)呢？本文試著做一個(ge)分析。

微(wei)信的(de)(de)(de)(de)小程(cheng)序已經發布(bu)了(le)有半年時間(jian)，之前基于微(wei)信團隊的(de)(de)(de)(de)謹慎，一直沒有開放更(geng)多(duo)流(liu)量入(ru)口，所以反(fan)響平(ping)平(ping)。張小龍和微(wei)信對(dui)小程(cheng)序的(de)(de)(de)(de)定(ding)位更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)(de)圍(wei)繞著線下的(de)(de)(de)(de)場景(jing)(jing)，通(tong)過微(wei)信的(de)(de)(de)(de)使用(yong)覆蓋(gai)率，利用(yong)線下場景(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)小程(cheng)序，來完善微(wei)信的(de)(de)(de)(de)整個生(sheng)態。我們雖然也在第一時間(jian)推出了(le)醫(yi)生(sheng)法律問答的(de)(de)(de)(de)小程(cheng)序，寄希望可以更(geng)好(hao)的(de)(de)(de)(de)服務線下巡講會議，但最終的(de)(de)(de)(de)執(zhi)行效果并(bing)不好(hao)。很多(duo)人(ren)也在吐(tu)槽小程(cheng)序的(de)(de)(de)(de)風口只開放了(le)一天。為(wei)什么(me)這個風沒有刮(gua)起來呢？本人(ren)愚(yu)見有兩(liang)點原因：

線(xian)下的場景更多(duo)針對(dui)的是(shi)具(ju)備(bei)O2O運營思(si)維的傳(chuan)統(tong)(tong)行(xing)業(ye)(ye)，但是(shi)傳(chuan)統(tong)(tong)行(xing)業(ye)(ye)沒(mei)有互(hu)聯網公(gong)司那(nei)樣對(dui)互(hu)聯網應(ying)用有一(yi)個敏銳度和(he)判斷力，所以反應(ying)總是(shi)遲緩的。我和(he)一(yi)些線(xian)下的傳(chuan)統(tong)(tong)服務行(xing)業(ye)(ye)的從業(ye)(ye)者(zhe)交流過幾次(ci)，大家對(dui)于(yu)互(hu)聯網的使用程(cheng)(cheng)度并(bing)沒(mei)有我們想象(xiang)的那(nei)么高，對(dui)于(yu)小(xiao)程(cheng)(cheng)序是(shi)什(shen)么，能(neng)干什(shen)么基本也沒(mei)概念。（當然像(xiang)摩(mo)拜單車的小(xiao)程(cheng)(cheng)序非常(chang)火，但是(shi)摩(mo)拜單車并(bing)不是(shi)嚴格意義的傳(chuan)統(tong)(tong)行(xing)業(ye)(ye)，而是(shi)一(yi)個基于(yu)線(xian)下場景的互(hu)聯網公(gong)司）

對(dui)于純互(hu)聯網線(xian)(xian)上應用缺(que)少場(chang)景和支(zhi)持。一個新興(xing)的(de)(de)(de)(de)技術或者模式出來(lai)以后，最容易(yi)跟(gen)風，最有擁抱(bao)新興(xing)事物(wu)的(de)(de)(de)(de)意識的(de)(de)(de)(de)其實還是(shi)互(hu)聯網企(qi)業(ye)，但是(shi)小程序所適(shi)應的(de)(de)(de)(de)場(chang)景并不符合(he)純線(xian)(xian)上應用，最主要的(de)(de)(de)(de)就(jiu)是(shi)微(wei)信(xin)特別謹慎(shen)的(de)(de)(de)(de)對(dui)小程序入(ru)口的(de)(de)(de)(de)控制，讓線(xian)(xian)上推(tui)廣小程序非常困難(nan)，一旦缺(que)少流(liu)量，那(nei)么大家(jia)也就(jiu)失去了做這件事的(de)(de)(de)(de)熱情(qing)。

估計(ji)微信(xin)團隊也(ye)意(yi)識(shi)到(dao)小程序不慍不火的(de)(de)問題，所以從3月底開(kai)始，小程序密集的(de)(de)開(kai)放了更多(duo)的(de)(de)能力，也(ye)讓我們看到(dao)微信(xin)之(zhi)前對小程序的(de)(de)定位(wei)已經(jing)(jing)開(kai)始慢慢的(de)(de)轉(zhuan)變(bian)，已經(jing)(jing)從線下場景(jing)開(kai)始逐步的(de)(de)傾向線上的(de)(de)場景(jing)。

 特別(bie)4月份開放(fang)的公眾號(hao)可以(yi)關聯(lian)群發小(xiao)程序、圖文消息里可以(yi)插入(ru)小(xiao)程序后(hou)，為小(xiao)程序開放(fang)了(le)更大(da)的線上流量入(ru)口，估(gu)計從這個能力開放(fang)以(yi)后(hou)，越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多的人可能像(xiang)我(wo)一樣，感覺(jue)小(xiao)程序的風口開了(le)，紅利來(lai)(lai)了(le)。

5月(yue)份，我們團隊花了不(bu)到兩(liang)周的時(shi)間，趕(gan)緊上線(xian)了第(di)(di)二(er)款(kuan)小(xiao)程序，這(zhe)款(kuan)小(xiao)程序和我們產(chan)品品牌(pai)同名(ming)。為什么在這(zhe)個時(shi)間節點上線(xian)這(zhe)樣一個小(xiao)程序，而不(bu)是在第(di)(di)一波(bo)就推主產(chan)品功(gong)能，原因有四(si)：

1、小程序(xu)剛開始(shi)推(tui)出時，開放的(de)能力有限(xian)，時機(ji)不成熟

當時張(zhang)小龍對小程序的(de)(de)定位(wei)，我當時分析了基于(yu)內容(rong)的(de)(de)工具APP并沒有應用和(he)推(tui)廣(guang)的(de)(de)場景(jing)。開發出來，卻推(tui)廣(guang)不出去，對于(yu)一個靠流量的(de)(de)線上產品來說，可以(yi)說沒有什么價(jia)值(zhi)。

2、微信(xin)開放(fang)了(le)(le)公眾(zhong)號的(de)(de)流量(liang)給小程序，增加了(le)(le)一(yi)個強有(you)力(li)的(de)(de)推廣渠道

對于我(wo)(wo)們(men)這種純線上的(de)(de)互聯網應用運營者(zhe)，流(liu)量是(shi)我(wo)(wo)們(men)千方(fang)百計都在尋(xun)找的(de)(de)最(zui)寶貴的(de)(de)東西，過(guo)去小(xiao)程(cheng)序(xu)開放(fang)的(de)(de)推廣能(neng)(neng)力(li)不能(neng)(neng)很好的(de)(de)利用線上流(liu)量，也造成小(xiao)程(cheng)序(xu)不慍不火(huo)的(de)(de)原因。而(er)線上流(liu)量的(de)(de)開放(fang)，這讓我(wo)(wo)們(men)一下子看見了新的(de)(de)希望(wang)，況且我(wo)(wo)們(men)訂閱號擁有大量的(de)(de)粉絲。微信(xin)鐵了心要讓小(xiao)程(cheng)序(xu)火(huo)，如果我(wo)(wo)們(men)無動于衷從而(er)失(shi)去先機，遲早(zao)會(hui)后悔的(de)(de)。

3、微(wei)信訂(ding)閱號(hao)的流量(liang)轉化小程序是比APP更有效的手(shou)段(duan)

估計很多(duo)公(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)粉(fen)(fen)絲(si)(si)增長和(he)這(zhe)(zhe)個圖差(cha)不(bu)多(duo)，甚至更(geng)慘(can)。微(wei)(wei)信獲取(qu)粉(fen)(fen)絲(si)(si)的(de)(de)(de)(de)成本越(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)高，漲(zhang)粉(fen)(fen)的(de)(de)(de)(de)速(su)(su)度越(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)低，公(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)紅利期早已經過(guo)去，而(er)且微(wei)(wei)信在(zai)訂(ding)閱號(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)政策(ce)更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)(de)越(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)傾向于有原創能力(li)的(de)(de)(de)(de)自媒體，對(dui)于我(wo)們這(zhe)(zhe)種做內容分(fen)發平臺的(de)(de)(de)(de)企業來(lai)說，訂(ding)閱號(hao)(hao)(hao)越(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)對(dui)我(wo)們不(bu)利，基于這(zhe)(zhe)種壓力(li)，很多(duo)微(wei)(wei)信公(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)(hao)運營者都在(zai)想(xiang)辦法(fa)將粉(fen)(fen)絲(si)(si)往自家產(chan)品(pin)轉化，將粉(fen)(fen)絲(si)(si)轉化為產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)用戶。但是推(tui)廣(guang)APP的(de)(de)(de)(de)成本極(ji)高，轉化的(de)(de)(de)(de)速(su)(su)度太慢，這(zhe)(zhe)樣是訂(ding)閱號(hao)(hao)(hao)帶APP推(tui)廣(guang)的(de)(de)(de)(de)運營之痛。而(er)小程序無(wu)需下載，打開即(ji)可使用，粉(fen)(fen)絲(si)(si)向用戶轉化的(de)(de)(de)(de)成本大(da)大(da)降低，轉化的(de)(de)(de)(de)速(su)(su)度也會(hui)更(geng)快。

4、主動型的卡位，搶風口

我在(zai)前段時間(jian)發(fa)表的(de)(de)從共享(xiang)充電寶出(chu)發(fa)，思考(kao)共享(xiang)經濟下(xia)的(de)(de)真藍海(hai)和偽風(feng)口(kou)的(de)(de)文章中提到風(feng)口(kou)的(de)(de)特征：

風口(kou)的特(te)點是(shi)它來去(qu)匆(cong)匆(cong)，機會停留的時間很短，而且(qie)風口(kou)相比藍海空間狹(xia)小，只(zhi)能容納少(shao)量的參與者通過(guo)，所以要成為這只(zhi)飛(fei)起來的豬也是(shi)不容易，需要審時度勢的卡位，順勢而為！

 既然(ran)(ran)我認為這極(ji)可能(neng)是(shi)一(yi)個風口(kou)，那么(me)就要(yao)反應敏捷，去搶這個風口(kou)。但現在(zai)(zai)很多人可能(neng)還(huan)在(zai)(zai)懷疑(yi)，小(xiao)(xiao)程序真的是(shi)風口(kou)嗎？的確我也(ye)在(zai)(zai)懷疑(yi)，因為從第(di)二款小(xiao)(xiao)程序上(shang)線運(yun)營了(le)半個月，其數(shu)據表(biao)現并沒有顯示(shi)任何風口(kou)的跡象(xiang)，在(zai)(zai)數(shu)據增長方面甚至還(huan)不(bu)如APP的表(biao)現好，但是(shi)我依然(ran)(ran)堅定的看好，主要(yao)基于以(yi)下(xia)幾點：

4.1 微信(xin)的使用率(lv)和覆蓋率(lv)極高，與其說是超級APP，不如說它就(jiu)是影子操(cao)作系統

微(wei)(wei)信(xin)每(mei)天登錄用(yong)戶 7 億 6 千 8 百萬(wan)人(ren)(ren)，約(yue)占(zhan)全國常住人(ren)(ren)口的(de) 61%。7 億人(ren)(ren)中(zhong)， 有(you)一半(ban)的(de)人(ren)(ren)每(mei)天使用(yong)時間(jian)超過(guo) 90 分(fen)鐘。我(wo)們(men)大部分(fen)上網的(de)時間(jian)都被微(wei)(wei)信(xin)占(zhan)據(ju)，微(wei)(wei)信(xin)提供的(de)方方面面的(de)服務也滿足(zu)了我(wo)們(men)各(ge)種各(ge)樣的(de)生活場景。

微信是一(yi)(yi)種(zhong)生活(huo)方(fang)式的(de)(de)(de)確沒錯，而微信的(de)(de)(de)一(yi)(yi)舉一(yi)(yi)動對于(yu)(yu)我們(men)(men)的(de)(de)(de)生活(huo)和工作都會造成(cheng)(cheng)影響，所以微信這么(me)高(gao)調(diao)的(de)(de)(de)推(tui)(tui)出小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)，我們(men)(men)能不重視嗎？早(zao)在小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)推(tui)(tui)出之(zhi)前(qian)(qian)網上就(jiu)流行一(yi)(yi)句話(hua)：“你錯過(guo)了(le)(le)8年(nian)前(qian)(qian)的(de)(de)(de)微博，錯過(guo)了(le)(le)4年(nian)前(qian)(qian)的(de)(de)(de)公(gong)眾(zhong)號，難道還有錯過(guo)今天的(de)(de)(de)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)嗎？”，的(de)(de)(de)確在微信公(gong)眾(zhong)號推(tui)(tui)出的(de)(de)(de)時候，早(zao)期抓住公(gong)眾(zhong)號風口的(de)(de)(de)創(chuang)業(ye)(ye)者快速發展起來了(le)(le)，筆者從事(shi)的(de)(de)(de)行業(ye)(ye)這樣(yang)的(de)(de)(de)例子也(ye)是比比皆是。我們(men)(men)也(ye)算是享受到(dao)這一(yi)(yi)波紅利的(de)(de)(de)參與者，只不過(guo)還是略顯遲(chi)緩幾個(ge)月，就(jiu)被(bei)其他更早(zao)布局的(de)(de)(de)同行拉開了(le)(le)差距。現在有人說，微信是超級APP，但隨著小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)的(de)(de)(de)推(tui)(tui)出，一(yi)(yi)個(ge)基(ji)于(yu)(yu)微信的(de)(de)(de)appstore馬上也(ye)浮(fu)出水面(mian)，微信儼然成(cheng)(cheng)了(le)(le)除了(le)(le)手機操(cao)作系統的(de)(de)(de)第二系統，關鍵是自帶社(she)交生態環境的(de)(de)(de)系統。過(guo)去我們(men)(men)還在討(tao)論是做(zuo)app還是做(zuo)公(gong)眾(zhong)號，那么(me)接下(xia)來我們(men)(men)將開始討(tao)論是做(zuo)app還是小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)了(le)(le)。錯走(zou)一(yi)(yi)步，遺憾一(yi)(yi)生，基(ji)于(yu)(yu)這樣(yang)的(de)(de)(de)憂慮(lv)，寧(ning)可看錯，不能不動。

4.2 小程序能力開(kai)放的(de)腳步在(zai)加(jia)快，它現在(zai)不火(huo)，但微信要讓(rang)它火(huo)

4月19日(ri)下(xia)午，騰(teng)訊(xun)(xun)微(wei)信(xin)團隊表示，受(shou)蘋果(guo)(guo)公司新(xin)規定(ding)影響，4月19日(ri)17時起，蘋果(guo)(guo)iOS版微(wei)信(xin)公眾平臺(tai)贊賞(shang)功(gong)能(neng)(neng)將被關閉， 安(an)卓等其(qi)他版本微(wei)信(xin)贊賞(shang)功(gong)能(neng)(neng)不受(shou)影響。而近期蘋果(guo)(guo)連續出(chu)臺(tai)政策，打賞(shang)必須(xu)使用IAP機制，禁止(zhi)APP使用JSPatch的(de)(de)應用內更新(xin)等，給微(wei)信(xin)以及騰(teng)訊(xun)(xun)的(de)(de)其(qi)他產(chan)品造成很大(da)(da)影響，也讓微(wei)信(xin)意識(shi)到太依賴其(qi)他手(shou)機廠商(shang)的(de)(de)操作系統(tong)，有種“人為刀俎，我為魚肉”的(de)(de)感覺(jue)，需(xu)要盡快打造出(chu)微(wei)信(xin)的(de)(de)生態，以便未來(lai)在競爭中獲得更大(da)(da)的(de)(de)優(you)勢。其(qi)實在國(guo)內現(xian)在微(wei)信(xin)的(de)(de)優(you)勢已(yi)經(jing)(jing)很明顯了(le)，所以現(xian)在網上也在流(liu)行(xing)如果(guo)(guo)微(wei)信(xin)和蘋果(guo)(guo)二選(xuan)一，你會選(xuan)擇誰的(de)(de)問題。答案其(qi)實已(yi)經(jing)(jing)很明顯了(le)，我們能(neng)(neng)離開(kai)蘋果(guo)(guo)手(shou)機，我們能(neng)(neng)離開(kai)微(wei)信(xin)嗎(ma)？

所以(yi)(yi)，微(wei)信一改往日的(de)(de)小心謹慎(shen)的(de)(de)開放作(zuo)風，近(jin)期頻繁的(de)(de)發布小程序的(de)(de)各種能力，很多能力讓我們感受到小程序未來可(ke)以(yi)(yi)適用于多種多樣的(de)(de)場景，而(er)不僅(jin)僅(jin)在(zai)線(xian)下(xia)，在(zai)長尾。

小程序推(tui)廣的(de)入(ru)口(kou)在不(bu)(bu)停的(de)增加。公眾(zhong)號關聯可(ke)(ke)以(yi)群發(fa)，而且(qie)可(ke)(ke)以(yi)不(bu)(bu)同主體；公眾(zhong)號圖文消息中可(ke)(ke)以(yi)插入(ru)小程序鏈(lian)接；新增頁面內(nei)轉發(fa)功能等等。

小(xiao)(xiao)程序(xu)(xu)的門(men)檻在不斷的下降。面向所有(you)公眾號(hao)（包括(kuo)個人）開放(fang)；支持第三(san)(san)方(fang)平臺(tai)開發(fa)和管(guan)理，所以(yi)近(jin)期也有(you)第三(san)(san)方(fang)平臺(tai)獲(huo)得巨額融資(zi)；可以(yi)快速注冊(ce)并認證小(xiao)(xiao)程序(xu)(xu)；微信(xin)官方(fang)還開放(fang)了(le)門(men)店小(xiao)(xiao)程序(xu)(xu)，可以(yi)直接申請使(shi)用等等；

小程序(xu)的應(ying)用場景充滿想象。開放(fang)藍牙，卡券，通訊錄功能；開放(fang)微信運動數據(ju)；開放(fang)“附近的小程序(xu)”；特別是開放(fang)了(le)獲取群(qun)ID，群(qun)名稱的能力，對于群(qun)營銷，群(qun)協作開辟了(le)新的解(jie)決方案。

小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)的(de)支持工具陸續發布。可無限生成(cheng)的(de)小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)碼；第(di)三方平臺的(de)支持；上線“小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)數據助手”，支持實時(shi)查(cha)詢小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)數據。

4.3 小程序初期的政(zheng)策不完善(shan)，利用規則搶占先機

小(xiao)程序現(xian)階段(duan)還沒(mei)有發(fa)展起來，在快速發(fa)布(bu)各種能力(li)的時候，可(ke)以利(li)用規則進行提前布(bu)局。比(bi)如小(xiao)程序和(he)(he)公眾號可(ke)以同(tong)名(ming)(ming)，有公眾號的盡量先(xian)申請同(tong)名(ming)(ming)的小(xiao)程序，以免(mian)名(ming)(ming)稱被(bei)其他人注冊，再(zai)去要回來就要費很(hen)大(da)勁(jing)；比(bi)如現(xian)在對小(xiao)程序名(ming)(ming)稱沒(mei)有太(tai)多的限制(zhi)，和(he)(he)公眾號剛(gang)出(chu)時一(yi)樣(yang)，早期進入者可(ke)以搶(qiang)(qiang)占一(yi)些好名(ming)(ming)字，而前期推出(chu)的微(wei)信指數(shu)能幫助我(wo)們(men)篩選熱門(men)關(guan)鍵(jian)(jian)詞；比(bi)如最近小(xiao)程序推出(chu)了增加自定義關(guan)鍵(jian)(jian)詞的功能，有點類(lei)似于(yu)SEO的味道，可(ke)以通過(guo)完善(shan)關(guan)鍵(jian)(jian)詞來劫(jie)持微(wei)信搜索(suo)入口的流量。可(ke)以這么說，所有的風口都是搶(qiang)(qiang)出(chu)來的，隨搶(qiang)(qiang)的快，占位占的準(zhun)，都將(jiang)很(hen)大(da)程度上享受這一(yi)波(bo)紅利(li)。

雖然小(xiao)程序在(zai)不斷的(de)(de)(de)開(kai)(kai)(kai)放各項能(neng)力，但是這個風口并沒有(you)開(kai)(kai)(kai)啟，不在(zai)沉(chen)默中(zhong)爆發，就(jiu)在(zai)沉(chen)默中(zhong)滅(mie)亡(wang)，小(xiao)程序急需一把鑰匙，打開(kai)(kai)(kai)這個風口，讓小(xiao)程序一飛沖天，但是這把鑰匙是什么呢？我斗膽的(de)(de)(de)預測一下，那可能(neng)就(jiu)是萬能(neng)的(de)(de)(de)朋友(you)圈吧(ba)。

為什么(me)(me)這么(me)(me)說呢(ni)？

（1）轉發(fa)給好(hao)友和群并不適合做營銷推廣(guang)

雖然(ran)小程序可以通過轉發給朋友(you)(you)或者群的(de)(de)(de)(de)(de)方式做推廣(guang)，但是這種(zhong)推廣(guang)多多少少有(you)打(da)擾用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)嫌(xian)疑，它只適合在關系(xi)流中更方便的(de)(de)(de)(de)(de)推薦，不適合做營銷。而朋友(you)(you)圈(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)分享則可以打(da)消這種(zhong)顧慮，朋友(you)(you)圈(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)分享是自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)行為，朋友(you)(you)圈(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)傳播(bo)也(ye)是朋友(you)(you)自(zi)發的(de)(de)(de)(de)(de)行為，沒有(you)強制(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)因素在，我們(men)可以肆無忌憚(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)分享到朋友(you)(you)圈(quan)，就算不想(xiang)看(kan)這些內容，用戶(hu)也(ye)可以自(zi)主選擇(ze)屏(ping)蔽(bi)，不像分享群那樣露骨直白，分享的(de)(de)(de)(de)(de)多了還讓其他人惡心(xin)。

（2）朋(peng)友(you)圈承載了(le)微信端(duan)大部分推廣流量

我們(men)運營微信(xin)公眾(zhong)號的(de)(de)(de)人都(dou)應該(gai)清楚，現(xian)在(zai)(zai)公眾(zhong)號的(de)(de)(de)打(da)開率(lv)越(yue)來越(yue)低，公眾(zhong)號的(de)(de)(de)內容80%都(dou)是在(zai)(zai)朋(peng)友(you)圈打(da)開的(de)(de)(de)。所(suo)有(you)基于(yu)微信(xin)來做(zuo)運營推(tui)(tui)廣(guang)的(de)(de)(de)，如(ru)何(he)利(li)用(yong)好朋(peng)友(you)圈的(de)(de)(de)流量，也就是利(li)用(yong)用(yong)戶的(de)(de)(de)分享轉發，這是最重要的(de)(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)渠道。事實也證明，朋(peng)友(you)圈對小程序的(de)(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)起到無以倫比的(de)(de)(de)作用(yong)。

4月18日，小(xiao)程序(xu)碼全新上(shang)線，支持長(chang)按或掃碼進入，這(zhe)個重要更新為匿名(ming)(ming)(ming)聊(liao)(liao)聊(liao)(liao)的(de)(de)小(xiao)程序(xu)引(yin)爆(bao)(bao)埋下了伏筆，恰好一(yi)個月后(hou)，匿名(ming)(ming)(ming)聊(liao)(liao)聊(liao)(liao)刷爆(bao)(bao)了朋(peng)(peng)友圈(quan)，打開次數達到(dao)驚人的(de)(de)40億次，這(zhe)是小(xiao)程序(xu)首次以爆(bao)(bao)款的(de)(de)形(xing)式在朋(peng)(peng)友圈(quan)登臺。雖(sui)(sui)然隨后(hou)微信官方以誘導(dao)分(fen)享(xiang)為由屏蔽了匿名(ming)(ming)(ming)聊(liao)(liao)聊(liao)(liao)，但(dan)是它(ta)讓我們(men)又(you)一(yi)次看到(dao)朋(peng)(peng)友圈(quan)在小(xiao)程序(xu)推廣(guang)的(de)(de)巨大(da)威(wei)力，雖(sui)(sui)然小(xiao)程序(xu)沒有分(fen)享(xiang)到(dao)朋(peng)(peng)友圈(quan)的(de)(de)功能，但(dan)匿名(ming)(ming)(ming)聊(liao)(liao)聊(liao)(liao)也給了大(da)家新的(de)(de)嘗試。

綜上所述(shu)，雖然現在(zai)(zai)(zai)小(xiao)(xiao)程序還(huan)不(bu)慍不(bu)火，但是(shi)未來小(xiao)(xiao)程序在(zai)(zai)(zai)微(wei)(wei)信中會(hui)越(yue)來越(yue)重，甚(shen)至會(hui)超過微(wei)(wei)信公眾號，一(yi)旦(dan)朋友圈分享這把鑰匙放(fang)開(kai)，小(xiao)(xiao)程序將(jiang)勢如破竹的(de)馳騁在(zai)(zai)(zai)微(wei)(wei)信平(ping)臺這個戰場，不(bu)管我們(men)是(shi)APP應用，還(huan)是(shi)公眾號自媒(mei)體，還(huan)是(shi)傳統的(de)服務(wu)行業(ye)，我們(men)將(jiang)不(bu)得不(bu)關(guan)注(zhu)小(xiao)(xiao)程序，布(bu)局小(xiao)(xiao)程序，還(huan)是(shi)那句話：

“你錯過了8年前的微博，錯過了4年前的公眾號，難道還想錯過眼下的小程序嗎？”

文章來源：//anoquan.cn/news/790.html
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