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小(xiao)程(cheng)序(xu)作為近幾年的(de)火熱的(de)追捧， 從(cong)微信的(de)優先占領頭(tou)位，到百度，支付寶等的(de)入局，都顯示出了其無限的(de)可能性(xing)。說小(xiao)程(cheng)序(xu)的(de)風(feng)口已過(guo)？其實(shi)小(xiao)程(cheng)序(xu)的(de)旋風(feng)還將(jiang)要掀起(qi)另一個高潮(chao)。作為實(shi)用工具，逐步深入到生活。

微信擁(yong)有(you)超過(guo)10億的用戶群體，這(zhe)個數量(liang)是個巨大的優勢。如何(he)在(zai)這(zhe)免費(fei)流量(liang)中，抓(zhua)住有(you)效(xiao)流量(liang)，利用好小程序(xu)有(you)效(xiao)營(ying)銷是關鍵。

“分(fen)享(xiang)”大殺(sha)器，觸達和轉化吸引力巨(ju)大

不知道大家有沒有這樣的(de)感受，幾乎所有的(de)小程序，都是別人分享優惠券，或者從公眾號(hao)推廣中觸達的(de)。

“分(fen)享(xiang)”在(zai)我看(kan)來是(shi)對社交關(guan)系的(de)極致利用。對于一(yi)個(ge)社交應用來說，如何(he)將(jiang)社交關(guan)系轉化出(chu)商(shang)業價值？有效的(de)方法就(jiu)是(shi)將(jiang)社交關(guan)系+商(shang)業目標相結合。于是(shi)衍生出(chu)了(le)裂變玩法、人傳(chuan)人紅包、拼團砍價、拼團購(gou)物等(deng)多(duo)種(zhong)模式(shi)。目標就(jiu)是(shi)為了(le)將(jiang)具有社交關(guan)系的(de)人打包起來，在(zai)優(you)惠、利益共享(xiang)、降價的(de)誘惑(huo)下，形成規模化銷售。

以(yi)量換價(jia)，對商(shang)家(jia)來說是可接受的(de)(de)商(shang)業算法。所以(yi)，微信小程序在分(fen)享(xiang)上(shang)的(de)(de)天然優勢(shi)，讓商(shang)家(jia)看到了(le)巨大(da)的(de)(de)市(shi)場空間和極(ji)致的(de)(de)轉化(hua)效率。

跳出微信小程序，市面上所有的小程序平臺，底層(ceng)核(he)心邏輯都是(shi)對流量的(de)再分配以(yi)及結合自身(shen)平臺特征的(de)玩法設計。最終(zhong)形成(cheng)To B的(de)生態，完(wan)成(cheng)To C的(de)流量變現。

1. 分(fen)享+小程(cheng)序(xu)：社交關系帶來的流量紅利

小(xiao)程序運營的核心思維在(zai)于利用(yong)微信的流量獲得曝光，在(zai)社交關系場景中，“分(fen)(fen)享(xiang)”是必不可少(shao)的思維。在(zai)小(xiao)程序產品設計上，需要給用(yong)戶足夠(gou)的“分(fen)(fen)享(xiang)”空間，比如：為了提升用(yong)戶留存設置的“打(da)卡(ka)(ka)”環節，打(da)卡(ka)(ka)后為用(yong)戶提供分(fen)(fen)享(xiang)的素材(cai)，購物后讓用(yong)戶有(you)可以(yi)秀篩選的場景，都(dou)有(you)利于用(yong)戶分(fen)(fen)享(xiang)。

2. 公眾號+小程序：內容電商的流(liu)量變現

小程序(xu)(xu)為公眾(zhong)號(hao)運營者提供(gong)了豐富(fu)的變現(xian)方式以(yi)及(ji)運營玩法，通過電商變現(xian)或利用(yong)小程序(xu)(xu)做內容的延(yan)展，對于(yu)小程序(xu)(xu)來說都(dou)是很好的運用(yong)策(ce)略，而(er)公眾(zhong)號(hao)就(jiu)成了小程序(xu)(xu)的“發聲(sheng)渠道”。

公(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)推廣(guang)小程序有2種(zhong)方式(shi)，一種(zhong)是(shi)(shi)公(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)綁(bang)定小程序，第二種(zhong)是(shi)(shi)在圖文內(nei)容(rong)中植(zhi)(zhi)入小程序，圖文內(nei)容(rong)植(zhi)(zhi)入是(shi)(shi)比較(jiao)有效(xiao)的方式(shi)。如果自家公(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)流(liu)量不足，可以通過換量或付費通過其他公(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)進行推廣(guang)。

3. 線(xian)下門店+小程(cheng)(cheng)序：贈送禮券小程(cheng)(cheng)序復購

無(wu)論對線(xian)下門店還(huan)是電商賣(mai)家(jia)，復(fu)購率和用戶(hu)黏性是需要仔細考(kao)量的地方(fang)，在顧客(ke)完(wan)成購物環(huan)節后，贈送購物禮券，既(ji)可(ke)(ke)以實現小程序曝光，又可(ke)(ke)以促(cu)進用戶(hu)復(fu)購。

而對于其他場景來說，線下推廣也可以為小程序(xu)帶來有效獲客，例如電(dian)梯海報、DM傳單等方式。

4. 社群+小程(cheng)序：社交關系帶來的(de)流量(liang)裂變(bian)

小(xiao)程序在(zai)社群中(zhong)的(de)分(fen)享交互同樣(yang)友好，在(zai)產品(pin)設(she)計中(zhong)植入裂變分(fen)享環節，比如：查詢類工(gong)具可(ke)以設(she)計好友助力免費(fei)查幾次的(de)任(ren)務，電商類產品(pin)可(ke)以設(she)計購物(wu)后領(ling)紅包的(de)任(ren)務。

主要裂變任(ren)務機制(zhi)：助(zhu)力類(lei)(lei)、優惠類(lei)(lei)、集(ji)卡類(lei)(lei)、紅包類(lei)(lei)……

5. 卡券+小程序：禮品場景的(de)流量裂(lie)變

卡券是微信主(zhu)推的另(ling)外(wai)一個功能，與小(xiao)程(cheng)序相結合，可以(yi)滿足(zu)“送禮”這個場景(jing)，達到(dao)較好的裂變效果。比較有代(dai)表性的是星巴克的用星說，通過(guo)小(xiao)程(cheng)序購(gou)買星享卡，好友(you)之(zhi)間可以(yi)互(hu)相贈送。

現在我們所看到的(de)小(xiao)程序承載的(de)還是信(xin)息、游戲、電商相關的(de)業務居多，其它(ta)行業內，頭部(bu)的(de)企業、平臺都在逐步(bu)進行轉化。

從剛開(kai)始簡化的業(ye)務(wu)流程，到現在(zai)的全鏈(lian)路業(ye)務(wu)，都隨(sui)著(zhu)小程序框架(jia)功能的強化不斷在(zai)做深(shen)。

這些行業服務，會(hui)成為小程序生態的基礎設施，把C端用(yong)戶更(geng)多(duo)的黏在這套體系內，行為數據(ju)、消(xiao)費數據(ju)、社交數據(ju)都(dou)會(hui)逐步強化。

最終形(xing)成循環，繼而(er)將更多(duo)的不可(ke)能(neng)(neng)小(xiao)程(cheng)序(xu)化(hua)的企(qi)業(ye)或(huo)行(xing)業(ye)給吸納進來。甚至有(you)可(ke)能(neng)(neng)銀行(xing)，金融機構的會員(yuan)服務，基本繳費服務等(deng)，都可(ke)能(neng)(neng)逐(zhu)步(bu)轉化(hua)掉。

網(wang)博資源一(yi)直(zhi)緊跟著科技潮流(liu)的(de)步伐(fa)，深(shen)入專研小(xiao)程序開發，根據各行業(ye)商家(jia)的(de)不同需求，定制開發符(fu)合其營(ying)銷需求的(de)小(xiao)程序，并給予專業(ye)的(de)營(ying)運意見，更(geng)有效地實現流(liu)量轉化(hua)，讓(rang)工具(ju)用之有道，讓(rang)營(ying)銷變得簡單(dan)。