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隨著功能的不斷更新和更多入口的開放，小程序已經成為2018年最熱門的互聯網話題，大量的商家和企業爭先恐后地涌入小程序市場，試圖在這片流量紅海占得一席之地。小程序屬于輕應用，在技術開發和成本投入上都大大降低了企業的準入門檻，但小程序的運營仍然令很多小程序開發者頭疼。下面就為大家分享小程序如何開展品牌營銷。

1.規(gui)劃小程序(xu)的品牌營銷戰略

小程序品(pin)牌營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)略(lve)(lve)是指(zhi)企業為小程序的品(pin)牌發展制定長(chang)遠性(xing)的前瞻性(xing)的規劃。通常品(pin)牌營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)略(lve)(lve)包含商標(biao)戰(zhan)略(lve)(lve)和(he)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)略(lve)(lve)。營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)略(lve)(lve)是指(zhi)小程序營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)推廣的整體方法(fa)和(he)策略(lve)(lve)，例如，如何(he)做(zuo)內容運營(ying)(ying)(ying)、用戶運營(ying)(ying)(ying)，如何(he)做(zuo)數據分(fen)析(xi)，如何(he)打造用戶市場(chang)(chang)場(chang)(chang)景，如何(he)開辟推廣渠(qu)道等等。戰(zhan)略(lve)(lve)性(xing)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)策略(lve)(lve)注重(zhong)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的長(chang)遠目標(biao)，建立在對(dui)未(wei)來市場(chang)(chang)的預測基礎(chu)上，讓小程序的營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)推廣更有規劃和(he)秩序，避免進入營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)盲區(qu)和(he)困局。?

2.小程序要有商標(biao)籌備?

小(xiao)程序(xu)(xu)(xu)的命名(ming)是唯(wei)一的，此外(wai)，在小(xiao)程序(xu)(xu)(xu)的命名(ming)規則(ze)中還(huan)有一條(tiao)是商(shang)(shang)標(biao)規則(ze)，如果小(xiao)程序(xu)(xu)(xu)開發者擁有商(shang)(shang)標(biao)，那么在申請小(xiao)程序(xu)(xu)(xu)名(ming)稱時就有優先(xian)通(tong)過權(quan)。如果沒有商(shang)(shang)標(biao)保護(hu)，就會在命名(ming)上多走很多彎路，只能通(tong)過一些長尾詞來注冊(ce)，這就加(jia)大了客戶的記(ji)憶(yi)難度。?

3.使用需求場(chang)景化

小(xiao)程(cheng)序在使(shi)用流程(cheng)上屬于用完即(ji)走(zou)，用戶通(tong)過微信或者掃描(miao)二維碼(ma)就(jiu)以(yi)可以(yi)進入小(xiao)程(cheng)序頁面，享受商家提供的(de)(de)各種便利服務。正式(shi)因為這一特性(xing)，使(shi)得小(xiao)程(cheng)序功能的(de)(de)場景(jing)化就(jiu)變得格外(wai)重要。商家可以(yi)根據不同(tong)的(de)(de)服務場景(jing)來設計不同(tong)的(de)(de)小(xiao)程(cheng)序，讓用戶在特定的(de)(de)環境中通(tong)過掃描(miao)二維碼(ma)體驗到線(xian)上服務的(de)(de)便捷性(xing)。

4.與公眾號鏈接，沉淀(dian)用戶

曾經微信公眾號是引流和沉淀用戶的重要渠道之一，很多企業都擁有一個或多個已經累計大量粉絲的公眾號，如果將微信公眾號的內容推送和小程序的用完即走服務相結合，便可以在滿足用戶使用便捷性需求的同時，又達到增強用戶粘性的效果。在公眾號的文章中嵌入小程序入口，或者通過小程序引導用戶前往公眾號領取優惠券，都是實現流量轉化的重要策略。

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