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小程序作為(wei)近幾年(nian)的(de)火熱的(de)追捧， 從(cong)微信的(de)優先(xian)占(zhan)領(ling)頭位(wei)，到百度，支付寶等的(de)入(ru)局，都顯示出了其無(wu)限的(de)可能性。說小程序的(de)風口已過？其實(shi)小程序的(de)旋風還將要掀起(qi)另一個高潮(chao)。作為(wei)實(shi)用工具，逐步深(shen)入(ru)到生(sheng)活。

微信擁有超(chao)過10億的(de)用(yong)戶(hu)群體(ti)，這個數量(liang)是(shi)個巨(ju)大的(de)優勢。如何在(zai)這免費流(liu)量(liang)中，抓住有效流(liu)量(liang)，利用(yong)好小程序有效營銷是(shi)關鍵。

“分享(xiang)”大殺器，觸達和轉化吸引力巨大

不知道大(da)家有沒有這樣(yang)的(de)感受，幾乎所有的(de)小程序，都是別人(ren)分(fen)享優(you)惠券，或者從公眾號推(tui)廣中觸達的(de)。

“分享(xiang)”在(zai)我看來是(shi)對社(she)(she)(she)交(jiao)(jiao)關(guan)(guan)系(xi)(xi)的(de)極致利(li)用。對于一個社(she)(she)(she)交(jiao)(jiao)應用來說，如何(he)將社(she)(she)(she)交(jiao)(jiao)關(guan)(guan)系(xi)(xi)轉(zhuan)化出商(shang)業(ye)價值？有效的(de)方法(fa)就(jiu)是(shi)將社(she)(she)(she)交(jiao)(jiao)關(guan)(guan)系(xi)(xi)+商(shang)業(ye)目(mu)標相結合。于是(shi)衍生出了裂變(bian)玩法(fa)、人傳人紅包、拼團(tuan)(tuan)砍價、拼團(tuan)(tuan)購物等多種模式。目(mu)標就(jiu)是(shi)為了將具有社(she)(she)(she)交(jiao)(jiao)關(guan)(guan)系(xi)(xi)的(de)人打包起來，在(zai)優惠、利(li)益共享(xiang)、降(jiang)價的(de)誘(you)惑下，形成規模化銷(xiao)售。

以(yi)量換價，對商(shang)家來說(shuo)是可(ke)接受的商(shang)業(ye)算法。所(suo)以(yi)，微信小(xiao)程序在分享(xiang)上的天然優(you)勢，讓商(shang)家看到了巨(ju)大(da)的市場空間(jian)和極致的轉化(hua)效(xiao)率(lv)。

跳出微信小程序，市面上所有的小程序平臺，底(di)層(ceng)核心邏輯(ji)都是對流量(liang)的(de)再分配以(yi)及(ji)結合自身平臺特(te)征的(de)玩法設計。最(zui)終(zhong)形成(cheng)To B的(de)生態，完成(cheng)To C的(de)流量(liang)變現。

1. 分享+小程序：社(she)交關(guan)系帶來的流量紅利

小(xiao)(xiao)程序運營的核心(xin)思維(wei)在于利用微信的流量獲(huo)得曝光，在社交關系場景(jing)中，“分(fen)(fen)享”是必不可(ke)少(shao)的思維(wei)。在小(xiao)(xiao)程序產品設計上，需要給用戶(hu)足(zu)夠的“分(fen)(fen)享”空間，比如：為了提(ti)升用戶(hu)留(liu)存設置的“打卡”環(huan)節(jie)，打卡后(hou)為用戶(hu)提(ti)供分(fen)(fen)享的素材(cai)，購物后(hou)讓用戶(hu)有可(ke)以(yi)秀(xiu)篩(shai)選的場景(jing)，都有利于用戶(hu)分(fen)(fen)享。

2. 公眾號(hao)+小程序：內容電商的流量變現

小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)為公眾號運營者提供了豐富的變現方式以及運營玩法，通過電商變現或利(li)用小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)做內(nei)容的延(yan)展，對于(yu)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)來說都是很好的運用策略，而公眾號就成了小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)的“發(fa)聲渠道(dao)”。

公(gong)眾(zhong)號(hao)推廣(guang)小程序(xu)有2種(zhong)方式(shi)，一種(zhong)是(shi)公(gong)眾(zhong)號(hao)綁定小程序(xu)，第二種(zhong)是(shi)在(zai)圖文內(nei)容中植入小程序(xu)，圖文內(nei)容植入是(shi)比較有效(xiao)的方式(shi)。如果自家公(gong)眾(zhong)號(hao)流量不(bu)足，可(ke)以通過換量或(huo)付費通過其他公(gong)眾(zhong)號(hao)進(jin)行(xing)推廣(guang)。

3. 線下門店+小程序(xu)：贈送(song)禮券小程序(xu)復購(gou)

無論對(dui)線下(xia)門店還是電(dian)商(shang)賣家，復購率和用戶黏(nian)性是需要仔細考量的地方，在顧客完成購物(wu)環節后，贈(zeng)送(song)購物(wu)禮券，既可(ke)以(yi)實(shi)現小程(cheng)序曝光，又可(ke)以(yi)促進用戶復購。

而對于其他場景(jing)來(lai)說，線下推廣也可(ke)以為(wei)小(xiao)程序帶來(lai)有效獲客(ke)，例如電梯海報、DM傳(chuan)單(dan)等方式。

4. 社群(qun)+小程序：社交關系(xi)帶來的流量裂(lie)變(bian)

小程(cheng)序(xu)在(zai)社群中的(de)分(fen)享(xiang)交互同樣友(you)(you)好，在(zai)產(chan)品設計中植入裂(lie)變分(fen)享(xiang)環(huan)節，比如(ru)：查詢類工具可以設計好友(you)(you)助力免費查幾次的(de)任(ren)務，電商(shang)類產(chan)品可以設計購物后領(ling)紅包的(de)任(ren)務。

主(zhu)要裂變任務機(ji)制：助力類、優惠類、集卡(ka)類、紅包類……

5. 卡券+小(xiao)程序：禮品場景(jing)的流量裂變

卡(ka)券是微信(xin)主推的另外一個功能(neng)，與小程序相(xiang)結合，可以(yi)滿足“送禮(li)”這(zhe)個場景，達到較(jiao)好的裂變(bian)效果。比較(jiao)有代表(biao)性(xing)的是星(xing)巴克的用星(xing)說，通過小程序購買星(xing)享卡(ka)，好友之間可以(yi)互相(xiang)贈(zeng)送。

現在(zai)我們所(suo)看到的小(xiao)程序(xu)承載的還是信息、游戲、電商相關的業(ye)務居多(duo)，其它(ta)行業(ye)內，頭部的企業(ye)、平臺都在(zai)逐步(bu)進行轉化。

從剛開(kai)始簡(jian)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)業(ye)務流程(cheng)，到現在(zai)的(de)(de)(de)全鏈(lian)路業(ye)務，都(dou)隨著小程(cheng)序框(kuang)架功能的(de)(de)(de)強化(hua)(hua)不斷(duan)在(zai)做深。

這(zhe)些行業服務(wu)，會成為(wei)小程序生態的(de)基(ji)礎設施，把C端用(yong)戶更多的(de)黏在這(zhe)套體系內，行為(wei)數據(ju)、消費數據(ju)、社交數據(ju)都會逐步強化。

最終形成循環，繼而將(jiang)更多的(de)不可能小程序(xu)化的(de)企業或行業給吸納進來。甚至(zhi)有可能銀(yin)行，金融機構的(de)會員服(fu)務(wu)，基本繳費(fei)服(fu)務(wu)等，都可能逐步轉化掉。

 網(wang)博(bo)資源(yuan)一直緊跟著科(ke)技潮(chao)流的步伐，深入專研小(xiao)程序開發，根(gen)據各行業(ye)商家的不同需求(qiu)，定制開發符(fu)合其營(ying)銷需求(qiu)的小(xiao)程序，并給(gei)予專業(ye)的營(ying)運意(yi)見，更有效地實現流量(liang)轉化，讓工具用之(zhi)有道(dao)，讓營(ying)銷變得簡單。