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隨著功能的不斷更新和更多入口的開放，小程序已經成為2018年最熱門的互聯網話題，大量的商家和企業爭先恐后地涌入小程序市場，試圖在這片流量紅海占得一席之地。小程序屬于輕應用，在技術開發和成本投入上都大大降低了企業的準入門檻，但小程序的運營仍然令很多小程序開發者頭疼。下面就為大家分享小程序如何開展品牌營銷。

1.規劃小(xiao)程序的品牌營銷戰(zhan)略(lve)

小程(cheng)序品牌(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)戰(zhan)(zhan)略是指企(qi)業為小程(cheng)序的(de)品牌(pai)發展制定長遠(yuan)(yuan)性(xing)的(de)前瞻性(xing)的(de)規(gui)劃(hua)。通常品牌(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)戰(zhan)(zhan)略包含(han)商(shang)標戰(zhan)(zhan)略和(he)(he)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)戰(zhan)(zhan)略。營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)戰(zhan)(zhan)略是指小程(cheng)序營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)推(tui)廣的(de)整體(ti)方法和(he)(he)策略，例如，如何(he)(he)做(zuo)內容(rong)運營(ying)(ying)(ying)、用戶運營(ying)(ying)(ying)，如何(he)(he)做(zuo)數據(ju)分(fen)析，如何(he)(he)打造用戶市(shi)場(chang)(chang)場(chang)(chang)景，如何(he)(he)開(kai)辟推(tui)廣渠道等(deng)等(deng)。戰(zhan)(zhan)略性(xing)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)策略注重營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)長遠(yuan)(yuan)目(mu)標，建立(li)在對未來市(shi)場(chang)(chang)的(de)預測(ce)基礎上，讓小程(cheng)序的(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)推(tui)廣更有規(gui)劃(hua)和(he)(he)秩序，避免進入營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)盲區和(he)(he)困(kun)局。?

2.小程序(xu)要有商標(biao)籌備?

小程序的命名(ming)(ming)是(shi)唯一(yi)(yi)的，此(ci)外，在(zai)(zai)小程序的命名(ming)(ming)規(gui)則(ze)中還有一(yi)(yi)條是(shi)商(shang)標(biao)規(gui)則(ze)，如果小程序開發者擁有商(shang)標(biao)，那么在(zai)(zai)申(shen)請小程序名(ming)(ming)稱時就有優(you)先通過(guo)權。如果沒有商(shang)標(biao)保(bao)護，就會在(zai)(zai)命名(ming)(ming)上多(duo)走很(hen)多(duo)彎路，只能通過(guo)一(yi)(yi)些長尾詞(ci)來注(zhu)冊(ce)，這就加(jia)大了客戶(hu)的記憶難度。?

3.使(shi)用(yong)需求場景化

小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)在(zai)使用流程(cheng)上(shang)屬于用完即走，用戶通過微信或者掃描二維碼(ma)就(jiu)以可以進入小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)頁(ye)面(mian)，享受商(shang)家提供的(de)(de)各種便利服(fu)務。正式(shi)因(yin)為這一(yi)特性，使得小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)功能的(de)(de)場(chang)景化就(jiu)變得格外(wai)重要。商(shang)家可以根據不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)服(fu)務場(chang)景來設(she)計不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)，讓用戶在(zai)特定的(de)(de)環(huan)境中通過掃描二維碼(ma)體驗(yan)到線(xian)上(shang)服(fu)務的(de)(de)便捷性。

4.與公(gong)眾號鏈(lian)接，沉淀(dian)用戶

曾經微信公眾號是引流和沉淀用戶的重要渠道之一，很多企業都擁有一個或多個已經累計大量粉絲的公眾號，如果將微信公眾號的內容推送和小程序的用完即走服務相結合，便可以在滿足用戶使用便捷性需求的同時，又達到增強用戶粘性的效果。在公眾號的文章中嵌入小程序入口，或者通過小程序引導用戶前往公眾號領取優惠券，都是實現流量轉化的重要策略。

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