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2017年3月27日(ri)，畫風突變(bian)，微信公布了小程(cheng)(cheng)序(xu)的(de)若(ruo)干(gan)新特性(xing)：對(dui)個(ge)人開(kai)發(fa)者開(kai)放注冊(ce)；公眾號自定義菜單與模板消(xiao)息可(ke)(ke)以綁定小程(cheng)(cheng)序(xu)，用戶點(dian)擊后可(ke)(ke)直(zhi)達小程(cheng)(cheng)序(xu)；移(yi)動(dong)(dong)App可(ke)(ke)分(fen)享小程(cheng)(cheng)序(xu)；不(bu)再(zai)需要掃(sao)描小程(cheng)(cheng)序(xu)特定的(de)二維碼(ma)，直(zhi)接掃(sao)描商戶原有普通二維碼(ma)也可(ke)(ke)以直(zhi)接打開(kai)小程(cheng)(cheng)序(xu)。小程(cheng)(cheng)序(xu)開(kai)始嘗試借助微信現有資源來推動(dong)(dong)小程(cheng)(cheng)序(xu)的(de)發(fa)展。

訪問量

很明顯，小(xiao)(xiao)程序(xu)的(de)入(ru)口逐(zhu)漸豐富了起來。借(jie)助微(wei)信(xin)公眾號那驚人的(de)體量(liang)與訪問量(liang)，被開(kai)發者一直詬病的(de)沒有(you)傳播途徑這個問題，也(ye)得到(dao)了較好的(de)解(jie)決。在(zai)沒有(you)放開(kai)這些(xie)能(neng)力(li)之前(qian)，我曾經(jing)一度(du)認為小(xiao)(xiao)程序(xu)和微(wei)信(xin)并沒有(you)什么聯系(xi)，它完(wan)全是一個游離于微(wei)信(xin)體系(xi)之外(wai)的(de)產品，和微(wei)信(xin)的(de)關(guan)聯感(gan)太弱了。但這次新(xin)能(neng)力(li)的(de)放出(chu)，讓我感(gan)覺到(dao)了小(xiao)(xiao)程序(xu)真的(de)變(bian)成(cheng)了微(wei)信(xin)“的(de)”小(xiao)(xiao)程序(xu)。

現(xian)在的小(xiao)程(cheng)序已初步具備了(le)(le)線(xian)(xian)(xian)上線(xian)(xian)(xian)下(xia)同步的雛形。微信繞了(le)(le)一大圈兒，最終還(huan)(huan)是回(hui)歸到了(le)(le)線(xian)(xian)(xian)上線(xian)(xian)(xian)下(xia)結合這(zhe)個互聯網運營的經典(dian)套路。此次推出新特性明顯：線(xian)(xian)(xian)下(xia)開疆拓土，線(xian)(xian)(xian)上鞏(gong)固(gu)固(gu)有優勢(shi)和輔助線(xian)(xian)(xian)下(xia)發展。至于(yu)開發者到底是重(zhong)線(xian)(xian)(xian)上還(huan)(huan)是重(zhong)線(xian)(xian)(xian)下(xia)，或是二者結合，這(zhe)就在于(yu)開發者的抉擇了(le)(le)。反(fan)正線(xian)(xian)(xian)上線(xian)(xian)(xian)下(xia)都給(gei)了(le)(le)開發者，那就自己看著辦(ban)吧。

但以(yi)現在線上產品的完(wan)備程(cheng)度來看，留給新產品的空間已經很小(xiao)了。嘗試著將(jiang)目光投向線下也許(xu)是一個不(bu)錯的選擇，轉變(bian)一下思(si)維也許(xu)會有一片新天地。

小程序場景

以(yi)前我(wo)們(men)的(de)思維(wei)是(shi)線(xian)下(xia)(xia)什么不方便(bian)，那(nei)就(jiu)把線(xian)下(xia)(xia)移植到線(xian)上(shang)(shang)(shang)。比(bi)如(ru)交(jiao)水電(dian)費不方便(bian)，那(nei)就(jiu)線(xian)上(shang)(shang)(shang)交(jiao)；火車(che)飛(fei)機出行購票(piao)不方便(bian)，那(nei)就(jiu)線(xian)上(shang)(shang)(shang)買(mai)。這些服務毫無疑問是(shi)互聯網發展的(de)必然(ran)衍生物。可還有很多(duo)活動是(shi)線(xian)上(shang)(shang)(shang)做不了的(de)，或者說很多(duo)線(xian)下(xia)(xia)活動如(ru)果放在線(xian)上(shang)(shang)(shang)，就(jiu)會變(bian)得索然(ran)無味。比(bi)如(ru)看電(dian)影(ying)(ying)，如(ru)果線(xian)上(shang)(shang)(shang)能(neng)代(dai)替(ti)線(xian)下(xia)(xia)，為什么還有那(nei)么多(duo)人購買(mai)電(dian)影(ying)(ying)票(piao)去看大熒幕(mu)？因(yin)為電(dian)影(ying)(ying)是(shi)一門光與影(ying)(ying)結合(he)的(de)藝術，需要環境和(he)氛圍的(de)輔助(zhu)才能(neng)體會光、影(ying)(ying)、音結合(he)的(de)美妙和(he)震撼；再比(bi)如(ru)朋(peng)友聚會、同學聚會，大家在線(xian)上(shang)(shang)(shang)用微信視頻一起聊個(ge)天行嗎？這自然(ran)不行，因(yin)為感覺不到位。我(wo)們(men)無法脫(tuo)離線(xian)下(xia)(xia)，卻又被線(xian)下(xia)(xia)的(de)不方便(bian)所困擾。

線上線下

 線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)結合是(shi)(shi)一個必然(ran)趨勢，微信希望的(de)(de)(de)也(ye)是(shi)(shi)從(cong)線(xian)下(xia)挖掘(jue)新的(de)(de)(de)流量與場景。線(xian)上(shang)的(de)(de)(de)服務雖(sui)然(ran)很方便，但(dan)場景有限，人(ren)不可能(neng)純粹地活(huo)在線(xian)上(shang)環境里，我們依(yi)然(ran)有大量線(xian)下(xia)活(huo)動(dong)。目(mu)前，互聯網所(suo)能(neng)提供的(de)(de)(de)服務品質和服務種(zhong)類(lei)其實已經(jing)達到(dao)了(le)(le)一個極限，在科技沒(mei)有革(ge)命性(xing)進步的(de)(de)(de)情況(kuang)下(xia)，還(huan)想(xiang)從(cong)線(xian)上(shang)有所(suo)突破是(shi)(shi)不太現實的(de)(de)(de)。看似AI、物聯網、VR很火熱，但(dan)它們離真(zhen)正的(de)(de)(de)普及還(huan)有很長一段路要走(zou)。當(dang)然(ran)，哪天人(ren)類(lei)的(de)(de)(de)科技真(zhen)能(neng)發展到(dao)像電影《星際(ji)穿越》中所(suo)描繪的(de)(de)(de)智(zhi)能(neng)、多維的(de)(de)(de)層級，這就另當(dang)別論了(le)(le)。目(mu)前來看，線(xian)下(xia)的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)場景和機會還(huan)是(shi)(shi)挺多的(de)(de)(de)，只不過(guo)還(huan)沒(mei)有被充分挖掘(jue)。

所以，不要太過于執著于線上，換一種思路，挖掘一下線下的場景，也許是創業的一個突破口。

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