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2018年，在無人貨(huo)架與共享經濟風口消退的同時，社(she)(she)區(qu)(qu)團(tuan)購(gou)卻(que)異軍突起，席卷全(quan)國互聯網創投圈。社(she)(she)區(qu)(qu)團(tuan)購(gou)又稱社(she)(she)區(qu)(qu)拼(pin)團(tuan)、社(she)(she)區(qu)(qu)新零售(shou)，其商業模式為(wei)以社(she)(she)區(qu)(qu)為(wei)單(dan)(dan)位，在推選出團(tuan)長之后(hou)，來到線上(shang)借(jie)助微信群、小程序(xu)等方式組織社(she)(she)區(qu)(qu)居民進行(xing)拼(pin)團(tuan)，線下完成交付。當日線上(shang)下單(dan)(dan)，次日社(she)(she)區(qu)(qu)內自提。由(you)平臺提供(gong)采(cai)購(gou)、物(wu)流倉(cang)儲及售(shou)后(hou)支持(chi)。

半年來，社區團(tuan)購(gou)賽道(dao)涌入資(zi)金超(chao)過45億，小區樂(le)、松鼠拼拼、鄰鄰壹、美家優享、十薈(hui)團(tuan)、食(shi)享會、興盛優選（芙(fu)蓉興盛）、你我您等近(jin)30家大型(xing)社區團(tuan)購(gou)企業先(xian)后崛起。

從(cong)目(mu)前社區(qu)(qu)團購(gou)(gou)(gou)的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)結(jie)構(gou)來看(kan)，人們主要(yao)從(cong)社區(qu)(qu)團購(gou)(gou)(gou)平臺購(gou)(gou)(gou)買各種(zhong)生(sheng)鮮(xian)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，而生(sheng)鮮(xian)產(chan)(chan)品(pin)(pin)也成為了社區(qu)(qu)團購(gou)(gou)(gou)中非常重要(yao)的(de)引流產(chan)(chan)品(pin)(pin)，這些社區(qu)(qu)團購(gou)(gou)(gou)平臺想發展(zhan)的(de)更好(hao)(hao)，就必須要(yao)對生(sheng)鮮(xian)產(chan)(chan)品(pin)(pin)進行細(xi)化運營(ying)。社區(qu)(qu)團購(gou)(gou)(gou)可以(yi)打破(po)零售行業的(de)固態，讓消費者(zhe)可以(yi)尋找到(dao)更多(duo)好(hao)(hao)的(de)購(gou)(gou)(gou)買方式，比如現在越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)消費者(zhe)就會在社區(qu)(qu)團購(gou)(gou)(gou)平臺購(gou)(gou)(gou)買產(chan)(chan)品(pin)(pin)，而在商家和消費者(zhe)之間，社區(qu)(qu)團購(gou)(gou)(gou)加盟商起(qi)到(dao)了非常重要(yao)的(de)作用。

品牌化傳播者

社(she)區團購這個名(ming)詞出現(xian)的(de)(de)(de)(de)時間并不長，不過自從出現(xian)之后就獲得了快速的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)，在各種平(ping)臺(tai)(tai)上(shang)出現(xian)了很(hen)多(duo)社(she)區團購平(ping)臺(tai)(tai)，平(ping)臺(tai)(tai)之間的(de)(de)(de)(de)競爭越(yue)來(lai)越(yue)激烈，不少社(she)區團購平(ping)臺(tai)(tai)為了吸引更(geng)多(duo)消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)關注，從而(er)會招(zhao)收社(she)區團購加盟代理。通過代理商(shang)進(jin)行宣傳，進(jin)一步提升了品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)知名(ming)度，可以達到更(geng)好的(de)(de)(de)(de)推廣和(he)宣傳的(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)。從目(mu)前來(lai)看，代理商(shang)的(de)(de)(de)(de)宣傳要源(yuan)遠比投放廣告(gao)的(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)好很(hen)多(duo)。

提升(sheng)競爭力

普(pu)通(tong)的(de)商(shang)家(jia)(jia)(jia)仍然停留在(zai)線上進(jin)行銷售(shou)(shou)，而(er)一些商(shang)家(jia)(jia)(jia)想要擴(kuo)大(da)(da)自己(ji)(ji)的(de)規(gui)模，進(jin)一步提升自己(ji)(ji)的(de)競爭力，就必須要尋找更為好(hao)的(de)零售(shou)(shou)方式。不少商(shang)家(jia)(jia)(jia)就看中(zhong)的(de)社區團(tuan)購這種模式，商(shang)家(jia)(jia)(jia)可以將商(shang)品放(fang)在(zai)社區團(tuan)購平(ping)臺進(jin)行銷售(shou)(shou)，吸(xi)引更多(duo)消費者的(de)關注(zhu)，同時(shi)也(ye)能夠提升商(shang)家(jia)(jia)(jia)的(de)銷售(shou)(shou)能力。通(tong)過吸(xi)引社區團(tuan)購加(jia)盟商(shang)加(jia)入，可以進(jin)一步提升商(shang)家(jia)(jia)(jia)的(de)競爭力，實現商(shang)家(jia)(jia)(jia)線上線下全(quan)面營(ying)銷，擴(kuo)大(da)(da)商(shang)家(jia)(jia)(jia)的(de)銷售(shou)(shou)渠道(dao)。

其實，國(guo)(guo)內(nei)的(de)零(ling)售(shou)方式已經(jing)發生了巨大的(de)變化，這就是社區團購背后反映出當(dang)今時(shi)代，零(ling)售(shou)業主要競爭方式，如果商(shang)家無法(fa)抓住商(shang)機，就會(hui)在(zai)(zai)激烈的(de)競爭中(zhong)消(xiao)失。中(zhong)國(guo)(guo)城(cheng)市化的(de)建(jian)設，給了社區經(jing)濟廣闊的(de)發展空(kong)間，在(zai)(zai)幅員遼闊而消(xiao)費習慣各(ge)不相同的(de)中(zhong)國(guo)(guo)，很難(nan)出現壟斷性的(de)社區團購企業。在(zai)(zai)未來(lai)一段時(shi)間內(nei)，能夠(gou)在(zai)(zai)區域(yu)內(nei)將供應鏈做深(shen)做透的(de)企業，仍有機會(hui)贏下區域(yu)之爭。

網(wang)博資源采用多元一(yi)體化進行(xing)制(zhi)作，在原有線上(shang)電商用戶(hu)體驗差(cha)，線下實體營(ying)銷模(mo)式單一(yi)等問題上(shang)，融合線上(shang)線下互通模(mo)式，形成優劣(lie)互補，并結合現(xian)代物流打通線上(shang)線下零售端口。