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阿里(li)、百度、頭條先后入場發(fa)力小(xiao)程序，騰(teng)訊則繼續(xu)打通「小(xiao)程序+公(gong)眾號」所能(neng)發(fa)揮(hui)的效能(neng)。

昨日深夜，微信宣布推出小程(cheng)序(xu)公(gong)眾(zhong)號關注組件(jian)。在小程(cheng)序(xu)中設置開通這(zhe)一(yi)功能的商家(jia)，以后(hou)無需(xu)再在門店同時放置小程(cheng)序(xu)碼(ma)(ma)和公(gong)眾(zhong)號二維碼(ma)(ma)，也即將兩(liang)碼(ma)(ma)合(he)二為一(yi)。

這種優(you)化(hua)，不僅能更好的(de)服務商(shang)家和用戶(hu)的(de)雙邊(bian)效率，也能留住新用戶(hu)以及激(ji)活小(xiao)程序和公(gong)眾號(hao)的(de)使用率。

在兩個多月(yue)前，微信曾開(kai)通(tong)了(le)(le)品牌搜索(suo)功能，又(you)推出了(le)(le)微信官方精品店——類似阿里京東上認證(zheng)的(de)官方旗(qi)艦(jian)店。

打開(kai)精(jing)品(pin)店后，可以看到品(pin)牌介紹、所(suo)賣商品(pin)以及公眾號(hao)和小程序，算是在線(xian)上將這些服(fu)務(wu)打包在了一起。除此(ci)之外，線(xian)上公眾號(hao)文章中(zhong)也(ye)可以跳轉小程序，想要連接兩(liang)種服(fu)務(wu)有(you)多種場(chang)景。

相比(bi)，線(xian)(xian)下在這一塊的(de)整合還有待(dai)完(wan)善(shan)。而這次(ci)的(de)關(guan)(guan)注組件，通(tong)過一個二維碼也實(shi)現了小程(cheng)序(xu)和公眾號(hao)的(de)打通(tong)。這會讓線(xian)(xian)下的(de)服務更有想象力，比(bi)如商家常(chang)常(chang)做的(de)優惠(hui)活動，當用(yong)戶買完(wan)商品(pin)后，商家可(ke)以介紹關(guan)(guan)注公眾號(hao)后即可(ke)得(de)優惠(hui)，而關(guan)(guan)注行(xing)為(wei)更為(wei)便捷(jie)。這樣一來，大大激(ji)活小程(cheng)序(xu)和公眾號(hao)的(de)使用(yong)頻次(ci)。

公(gong)開資(zi)料(liao)顯示(shi)，截至2017年7月(yue)，微信公(gong)眾號數(shu)量(liang)已(yi)經超過2000萬;截至2018 Q2，小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)總量(liang)已(yi)達100萬個，用戶累計超6億(yi)。在線(xian)下滲透率(lv)和競(jing)爭越激烈的情況(kuang)，借著智(zhi)慧零售的打法向線(xian)下延伸，是不錯的選(xuan)擇。比如(ru)，像沃爾瑪在使用掃碼購小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)后，用戶已(yi)累計突破1000萬人。如(ru)果(guo)小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)和公(gong)眾號連接，可能(neng)會有更大的化學(xue)效應。

這其中，微信(xin)(xin)(xin)支(zhi)付(fu)也是(shi)受益方之(zhi)一。騰訊今年二季度的(de)財報還顯示(shi)，受益于智慧零售的(de)舉措及(ji)高頻小(xiao)(xiao)額(e)支(zhi)付(fu)使用場景解決(jue)方案，微信(xin)(xin)(xin)支(zhi)付(fu)6月末的(de)月活(huo)躍(yue)賬戶已逾8億，日均成(cheng)交(jiao)量同比(bi)上升逾40%。在線(xian)下，微信(xin)(xin)(xin)支(zhi)付(fu)筆數同比(bi)增長280%，占總交(jiao)易(yi)筆數的(de)比(bi)例首次過半。而走向線(xian)下，是(shi)微信(xin)(xin)(xin)張小(xiao)(xiao)龍(long)在上次公開(kai)課就透露的(de)微信(xin)(xin)(xin)發展方向。

如(ru)今(jin)，BAT之間的(de)小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)(xu)之戰似乎(hu)才(cai)剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)開始。未來(lai)小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)(xu)將發展成(cheng)什么模樣(yang)，這是(shi)大家所關(guan)注的(de)。在微信(xin)張小(xiao)(xiao)龍看(kan)來(lai)，小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)(xu)代表一種(zhong)表達方式(shi)。未來(lai)萬(wan)事萬(wan)物都(dou)包(bao)含信(xin)息，而小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)(xu)剛(gang)(gang)好是(shi)各(ge)種(zhong)信(xin)息的(de)載體、表達方式(shi)。而可以肯定(ding)的(de)是(shi)，各(ge)家將依照自己的(de)優勢去布局小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)(xu)生態。