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我們從(cong)一些研究調查的數據報告顯(xian)示(shi)，到 2018 年初已(yi)有 95% 的電(dian)商平臺接入小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)。通過第三方統計平臺發(fa)布的數據顯(xian)示(shi)，在最(zui)活躍的小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)中零售類型的小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)占比最(zui)多(duo)。從(cong)小(xiao)(xiao)游戲(xi)到各類電(dian)商、生(sheng)活類小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)的大(da)爆發(fa)，小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)的火熱發(fa)展可以說是時(shi)代必然(ran)。

1、購物模(mo)式一(yi)直在(zai)轉變

為(wei)(wei)了便(bian)(bian)宜，我(wo)(wo)們(men)學會利用電腦購(gou)物；后來，為(wei)(wei)了方便(bian)(bian)，我(wo)(wo)們(men)開(kai)始用APP購(gou)物。隨著移動設(she)備(bei)硬件(jian)(jian)和(he)(he)軟件(jian)(jian)的(de)發展和(he)(he)人們(men)消(xiao)費習慣的(de)改變(bian)，PC端電商早已不能滿足用戶對(dui)于購(gou)物的(de)需求(qiu)，因此移動端用戶的(de)增長量遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)大于PC端。

據(ju)權(quan)威機構發布了《2017年中(zhong)國網(wang)絡零(ling)售市(shi)場數(shu)據(ju)監測報告》顯(xian)示，2017上半年移動網(wang)購市(shi)場規(gui)模(mo)達22450億元(yuan)，較于2016年上半年的(de)16070億元(yuan)，同比增長(chang)了39.7%。其中(zhong)，移動網(wang)購產生的(de)交(jiao)易(yi)(yi)額(e)占整個(ge)網(wang)絡零(ling)售交(jiao)易(yi)(yi)額(e)的(de)71%。

在(zai)隨著“智慧零(ling)售(shou)”觀(guan)點提(ti)出之后(hou)，移動互聯(lian)網購物場景(jing)也變(bian)得(de)更多元化、碎片化。商家不只是(shi)要建立人(ren)與(yu)(yu)網絡(luo)的(de)(de)聯(lian)系，還要建立人(ren)與(yu)(yu)人(ren)之間(jian)的(de)(de)購物場景(jing)，這就是(shi)基于小程序的(de)(de)社(she)交(jiao)購物。具體來說，在(zai)移動互聯(lian)網時代，作為(wei)微信(xin)戰略級產品的(de)(de)小程序，就能擔起以(yi)社(she)交(jiao)為(wei)屬性(xing)的(de)(de)購物模式(shi)。這一模式(shi)是(shi)以(yi)人(ren)與(yu)(yu)人(ren)之間(jian)的(de)(de)相互信(xin)任(ren)(ren)，或對某(mou)一事(shi)物或人(ren)群的(de)(de)信(xin)任(ren)(ren)為(wei)前提(ti)的(de)(de)社(she)交(jiao)購物。

2、小程序電(dian)商的布局模式(shi)

小(xiao)程序沒(mei)有(you)固定入口，移動(dong)互聯(lian)網的(de)流(liu)量呈高(gao)度(du)分散，許多時候是(shi)以場(chang)(chang)景驅動(dong)，像(xiang)“拼多多”小(xiao)程序的(de)拼團購物卻(que)是(shi)一個很好的(de)聚合(he)器，也是(shi)最契合(he)場(chang)(chang)景驅動(dong)。而且，拼團沒(mei)有(you)門檻，在“拼多多”小(xiao)程序中每個用(yong)戶都可以成(cheng)為團隊發起人，也可以成(cheng)為信(xin)息的(de)接收人，形成(cheng)了平等的(de)、多對(dui)多的(de)社交(jiao)網絡。這就是(shi)從(cong)產品(pin)到(dao)社交(jiao)的(de)購物模式。

小(xiao)程(cheng)序能(neng)很好(hao)(hao)的利用(yong)微信的“社交基因”，通過用(yong)戶與用(yong)戶之間的通訊交流(liu)，傳遞信息。整個微信體系內(nei)的資源，包括群、朋友圈等(deng)，這(zhe)都是其(qi)他的電(dian)商平臺所不具備的優(you)勢。而(er)且隨著搜索(suo)功能(neng)日(ri)趨強大、好(hao)(hao)友分(fen)享、小(xiao)程(cheng)序關聯公眾號、微信支付可關注(zhu)服務號等(deng)功能(neng)全面(mian)連接線(xian)下門店，小(xiao)程(cheng)序能(neng)覆蓋的應用(yong)場(chang)景越(yue)來(lai)越(yue)廣。

在互(hu)聯(lian)網信(xin)息總量大(da)約每(mei)(mei)3年(nian)翻(fan)一番的情(qing)況下，信(xin)息消費者的可用(yong)時間(jian)總量卻幾(ji)乎是一個恒定不變的數字。意(yi)思就(jiu)是說，大(da)量的信(xin)息、產(chan)品(pin)和服務將得不到用(yong)戶哪(na)怕一秒(miao)鐘的眷顧，生下來(lai)就(jiu)已被(bei)遺忘。微信(xin)作為(wei)每(mei)(mei)個人使用(yong)頻率(lv)最多的產(chan)品(pin)，牢牢地把握著(zhu)我們(men)的時間(jian)，超過5億用(yong)戶花在微信(xin)的時間(jian)超過90分(fen)鐘。從2016年(nian)11月(yue)的朋(peng)友圈、文(wen)章搜(sou)索，再(zai)到2017年(nian)3月(yue)的“微信(xin)指(zhi)數”，特別是開發了小程序平臺(tai)之后，微信(xin)已經不僅是承(cheng)載信(xin)息，更(geng)能廣泛地承(cheng)載應用(yong)服務。這也就(jiu)意(yi)味著(zhu)，這款應用(yong)與我們(men)的關聯(lian)將進一步緊密(mi)。

2017年，微(wei)(wei)信(xin)(xin)小程(cheng)序正式(shi)發布；2018年，小程(cheng)序已(yi)成長為一(yi)個完整的(de)大(da)(da)數據(ju)生態(tai)。在人(ren)工智能、互聯網、大(da)(da)數據(ju)等(deng)新技(ji)術的(de)帶(dai)動(dong)下，新零(ling)售模式(shi)將(jiang)(jiang)應(ying)運而生，建立起(qi)以微(wei)(wei)信(xin)(xin)用(yong)戶(hu)體系為中心的(de)完整大(da)(da)數據(ju)生態(tai)。小程(cheng)序的(de)出現，解決了以往商業(ye)推廣和用(yong)戶(hu)運營所不能觸及的(de)領域(yu)，迅速催生出智慧零(ling)售這個萬億市場的(de)巨大(da)(da)風(feng)口。未(wei)來的(de)不久微(wei)(wei)信(xin)(xin)小程(cheng)序即將(jiang)(jiang)改變當代(dai)的(de)購(gou)物的(de)模式(shi)。

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