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我們從一些(xie)研究調查的(de)(de)(de)數據報告(gao)顯示，到 2018 年初已有 95% 的(de)(de)(de)電商平臺接入小程(cheng)序(xu)。通過第三方統計平臺發(fa)布(bu)的(de)(de)(de)數據顯示，在最活(huo)(huo)躍的(de)(de)(de)小程(cheng)序(xu)中(zhong)零售類(lei)型的(de)(de)(de)小程(cheng)序(xu)占(zhan)比最多。從小游(you)戲到各類(lei)電商、生活(huo)(huo)類(lei)小程(cheng)序(xu)的(de)(de)(de)大爆發(fa)，小程(cheng)序(xu)的(de)(de)(de)火熱發(fa)展可以說是時代必然。

1、購(gou)物模(mo)式一直在轉變

為了(le)便宜(yi)，我們(men)學會利(li)用(yong)電腦購物(wu)；后來，為了(le)方便，我們(men)開始用(yong)APP購物(wu)。隨著移動設(she)備硬件(jian)和(he)軟件(jian)的(de)發(fa)展和(he)人們(men)消費習(xi)慣的(de)改變，PC端電商早已不(bu)能滿足用(yong)戶對于(yu)購物(wu)的(de)需求(qiu)，因此移動端用(yong)戶的(de)增長量遠遠大于(yu)PC端。

據權威機構發布了《2017年(nian)(nian)中(zhong)國網絡(luo)零(ling)售市場(chang)數據監測報(bao)告(gao)》顯示，2017上半年(nian)(nian)移(yi)(yi)動網購市場(chang)規模達22450億元，較于2016年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)的(de)16070億元，同比增長了39.7%。其中(zhong)，移(yi)(yi)動網購產生的(de)交(jiao)易(yi)額占整個網絡(luo)零(ling)售交(jiao)易(yi)額的(de)71%。

在(zai)隨(sui)著“智(zhi)慧零售”觀點提出之后，移動互聯網(wang)(wang)購(gou)物場景也變得更多元化、碎片化。商家不(bu)只是要建立人(ren)(ren)與網(wang)(wang)絡的(de)聯系，還要建立人(ren)(ren)與人(ren)(ren)之間的(de)購(gou)物場景，這(zhe)(zhe)就是基于小(xiao)程序的(de)社(she)交(jiao)購(gou)物。具體(ti)來說，在(zai)移動互聯網(wang)(wang)時代(dai)，作為微信戰略級產品的(de)小(xiao)程序，就能擔起以社(she)交(jiao)為屬性的(de)購(gou)物模式。這(zhe)(zhe)一模式是以人(ren)(ren)與人(ren)(ren)之間的(de)相互信任，或對某一事物或人(ren)(ren)群的(de)信任為前(qian)提的(de)社(she)交(jiao)購(gou)物。

2、小程序電商的(de)布局模式(shi)

小(xiao)程(cheng)序(xu)沒有(you)(you)固(gu)定入口，移(yi)動(dong)(dong)互聯(lian)網(wang)的(de)(de)流量呈高(gao)度分散，許多(duo)時候是以(yi)場景驅(qu)動(dong)(dong)，像“拼(pin)(pin)多(duo)多(duo)”小(xiao)程(cheng)序(xu)的(de)(de)拼(pin)(pin)團購(gou)物卻是一(yi)個很好的(de)(de)聚合器，也是最契(qi)合場景驅(qu)動(dong)(dong)。而且，拼(pin)(pin)團沒有(you)(you)門(men)檻，在“拼(pin)(pin)多(duo)多(duo)”小(xiao)程(cheng)序(xu)中每個用戶都可以(yi)成(cheng)為團隊發(fa)起人，也可以(yi)成(cheng)為信息的(de)(de)接收(shou)人，形成(cheng)了平等的(de)(de)、多(duo)對多(duo)的(de)(de)社交網(wang)絡。這就是從產(chan)品到社交的(de)(de)購(gou)物模式(shi)。

小程序能(neng)很(hen)好(hao)的(de)(de)利用微(wei)信(xin)的(de)(de)“社交基因(yin)”，通過用戶(hu)與(yu)用戶(hu)之間(jian)的(de)(de)通訊交流(liu)，傳遞信(xin)息。整個(ge)微(wei)信(xin)體系內的(de)(de)資(zi)源，包(bao)括(kuo)群(qun)、朋(peng)友(you)圈等(deng)(deng)，這都是(shi)其他(ta)的(de)(de)電商平臺(tai)所不具(ju)備的(de)(de)優勢。而且隨著搜索(suo)功(gong)能(neng)日趨強大、好(hao)友(you)分享、小程序關(guan)聯公眾號(hao)、微(wei)信(xin)支(zhi)付可關(guan)注(zhu)服務號(hao)等(deng)(deng)功(gong)能(neng)全面連接線下(xia)門店，小程序能(neng)覆(fu)蓋(gai)的(de)(de)應用場(chang)景越(yue)來越(yue)廣。

在互聯(lian)網信(xin)(xin)息總量大(da)約每(mei)3年(nian)翻一番的情況(kuang)下，信(xin)(xin)息消(xiao)費(fei)者的可用(yong)時間(jian)總量卻幾乎是(shi)(shi)一個恒定不(bu)變的數字。意(yi)思就是(shi)(shi)說，大(da)量的信(xin)(xin)息、產品和服務(wu)將(jiang)得不(bu)到(dao)用(yong)戶哪怕(pa)一秒鐘(zhong)的眷顧，生下來就已(yi)被(bei)遺忘。微(wei)(wei)信(xin)(xin)作為每(mei)個人使(shi)用(yong)頻率最(zui)多(duo)的產品，牢牢地(di)把(ba)握著我們的時間(jian)，超(chao)過5億(yi)用(yong)戶花在微(wei)(wei)信(xin)(xin)的時間(jian)超(chao)過90分鐘(zhong)。從2016年(nian)11月的朋(peng)友圈、文章搜(sou)索，再(zai)到(dao)2017年(nian)3月的“微(wei)(wei)信(xin)(xin)指數”，特別是(shi)(shi)開發了小程序(xu)平臺之后，微(wei)(wei)信(xin)(xin)已(yi)經(jing)不(bu)僅是(shi)(shi)承載(zai)信(xin)(xin)息，更能廣泛地(di)承載(zai)應用(yong)服務(wu)。這也就意(yi)味著，這款應用(yong)與我們的關聯(lian)將(jiang)進一步緊密。

2017年(nian)，微信小(xiao)程序正式發(fa)布；2018年(nian)，小(xiao)程序已成長為(wei)一個完整的(de)(de)(de)(de)大(da)數據生(sheng)(sheng)態(tai)。在人工智能(neng)、互聯網、大(da)數據等新(xin)技術的(de)(de)(de)(de)帶動下，新(xin)零售模(mo)式將應(ying)運而生(sheng)(sheng)，建立起以(yi)微信用(yong)戶(hu)體系為(wei)中心的(de)(de)(de)(de)完整大(da)數據生(sheng)(sheng)態(tai)。小(xiao)程序的(de)(de)(de)(de)出現，解決了(le)以(yi)往商業推廣和用(yong)戶(hu)運營(ying)所(suo)不能(neng)觸及的(de)(de)(de)(de)領(ling)域，迅速催生(sheng)(sheng)出智慧零售這個萬億市場的(de)(de)(de)(de)巨大(da)風口。未來(lai)的(de)(de)(de)(de)不久微信小(xiao)程序即將改變當代的(de)(de)(de)(de)購物的(de)(de)(de)(de)模(mo)式。

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