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“我們發現(xian)，現(xian)在每天(tian)使用(yong)小(xiao)程(cheng)序的(de)活躍用(yong)戶當中，日人(ren)均打開(kai)次數(shu)為4次。”

在新(xin)一季微信公開(kai)課上，微信團隊首次對外公布了小程序的活躍用戶情況。

從最初跳一(yi)跳，到(dao)如今(jin)自(zi)助點單和線上買買買，這一(yi)被他們自(zi)己笑(xiao)稱(cheng)為(wei)“菊花碼”的(de)圓形圖(tu)標，已(yi)然連(lian)接起(qi)大(da)眾生活的(de)方方面(mian)面(mian)，而小程序本身，也(ye)日漸成為(wei)各(ge)大(da)互聯(lian)網(wang)公司爭(zheng)相布(bu)局的(de)領(ling)域。

但在(zai)微(wei)信(xin)小(xiao)(xiao)程(cheng)序產品負責(ze)人陳(chen)浩看來(lai)，“小(xiao)(xiao)程(cheng)序”三個字的(de)概念并不重(zhong)要(yao)，重(zhong)要(yao)的(de)是它(ta)背后所展現(xian)出的(de)用戶使(shi)用場景。

一年半，小程序數量突破100萬

公開課伊始，微信團隊首先向大家匯報了小(xiao)程序的(de)成績單。

截(jie)至目(mu)前，小程序的(de)累(lei)積發布(bu)數(shu)(shu)量突(tu)破100萬(wan)個(ge)，開發者達到150萬(wan)，第三方平(ping)臺也超過(guo)5000家，回顧今年初時公布(bu)的(de)數(shu)(shu)據，當時小程序數(shu)(shu)量還只(zhi)有58萬(wan)。

可以看到，小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)的增長速度是極快的。從2017年1月(yue)該功能上線來(lai)算(suan)，第(di)一個50萬(wan)，小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)用了大(da)約一年的時(shi)間，而如今這第(di)二(er)個50萬(wan)，小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)僅用半(ban)年就(jiu)做到了。

這一速度上的(de)提升(sheng)，與小程序在(zai)開發方(fang)面的(de)低(di)門檻(jian)有很大(da)關系(xi)。

微信開(kai)放平臺產品經理臧靜(jing)曾和不少開(kai)發者有過交流，一(yi)款(kuan)打(da)卡類小程(cheng)序(xu)，可以憑借單個人力在(zai)兩周內完成，而另(ling)一(yi)款(kuan)圖片工具(ju)(ju)類小程(cheng)序(xu)，團隊從(cong)討(tao)論到想法到具(ju)(ju)體實(shi)現，更是只用了一(yi)晚上的時(shi)間。

數(shu)據還顯示(shi)，當前微信(xin)用戶(hu)每日人均打開(kai)小程序的次(ci)(ci)數(shu)為4次(ci)(ci)，其中(zhong)，有(you)54%的用戶(hu)是(shi)主動訪問小程序。

可(ke)以留(liu)意(yi)到(dao)，這(zhe)些(xie)用戶(hu)訪問小(xiao)程序的(de)入(ru)口也正逐步多樣化(hua)，還包括(kuo)了歷史列表、安卓系統桌面、搜索附近小(xiao)程序等方式。其實(shi)早在今年(nian)初的(de)微信公開課Pro上，張小(xiao)龍就對此(ci)特別提到(dao)過，不希望用戶(hu)把下拉任務欄作為(wei)小(xiao)程序的(de)中(zhong)心化(hua)入(ru)口。

小程序電商就是為了變現

無論是(shi)微信公開(kai)課，還是(shi)此前的(de)微信智慧零(ling)售大會，凡是(shi)提到小程(cheng)(cheng)序，都(dou)離(li)不開(kai)“連接”二(er)字，但對于線上(shang)電(dian)商和(he)線下(xia)零(ling)售來(lai)說，使用小程(cheng)(cheng)序的(de)目的(de)卻不盡相同。

2017年，當一(yi)(yi)眾(zhong)時(shi)(shi)尚界(jie)KOL都在微信上做起電(dian)商生意之(zhi)時(shi)(shi)，有(you)著“宇宙第一(yi)(yi)時(shi)(shi)尚博主”之(zhi)稱的Gogoboi就是其中(zhong)最(zui)早吃螃(pang)蟹的一(yi)(yi)位，他直(zhi)言不諱地表示，做小(xiao)程序電(dian)商，就是為了變現(xian)。

“我(wo)微博(bo)上有700多萬粉絲(si)，微信上有100多萬粉絲(si)，有這(zhe)么(me)多人關(guan)乎我(wo)，但是我(wo)從它們那里賺不到錢，所(suo)以（做小程(cheng)序電商）就是一個變現的(de)方法。”

Gogoboi有一(yi)(yi)個(ge)(ge)名為(wei)“不大(da)精選(xuan)”的小(xiao)程序商店，他負責內(nei)容，技術(shu)交給(gei)別人。打開他的微信公眾(zhong)號，其首(shou)頁已經關(guan)聯(lian)了這一(yi)(yi)小(xiao)程序，而在他的公眾(zhong)號菜單欄里，也嵌入了一(yi)(yi)個(ge)(ge)“不大(da)精選(xuan)”的入口。

Gogoboi表示，當前他的(de)(de)小程(cheng)序(xu)電商月(yue)活用戶已經超過20萬，上線一年的(de)(de)GMV為4000萬，其(qi)中，導流的(de)(de)主要渠道為微信(xin)公眾號，其(qi)次是在(zai)粉(fen)絲微信(xin)群(qun)里進行推薦(jian)。

但對(dui)于實(shi)體店來說(shuo)，小程序除了將線(xian)上流量導(dao)入(ru)線(xian)下之外，還(huan)有一大作用是來提升顧客的到店體驗(yan)。

2017年1月(yue)小(xiao)(xiao)(xiao)程序推出(chu)的第一(yi)天，北京漢光(guang)百貨的“小(xiao)(xiao)(xiao)程序會員卡”就同步上線，瀏覽(lan)優惠信息、積分和支付功(gong)能都能通過它來(lai)完成，漢光(guang)百貨商務電子部產品總監董有良用了(le)一(yi)連串的數字來(lai)說明小(xiao)(xiao)(xiao)程序在效率上的提升。

“用了(le)小(xiao)程(cheng)序會員(yuan)卡(ka)以后(hou)，操作(zuo)流程(cheng)用戶(hu)只要點擊2次，每單平(ping)均(jun)節約87秒(miao)，一開始的(de)時候漢光百貨有(you)將近200個(ge)收銀臺，我(wo)們現在(zai)只有(you)18個(ge)收銀臺。”

別人家的小程序，不關注

以往說到小程序，我們總(zong)默(mo)認它“姓微信(xin)”，但如今(jin)這么以為(wei)或許已經不太合適了。

在(zai)(zai)剛(gang)過(guo)去(qu)的(de)百(bai)度(du)(du)開發者大會上(shang)，百(bai)度(du)(du)正(zheng)式推出了它的(de)智能小程(cheng)序，能夠在(zai)(zai)百(bai)度(du)(du)App里搜(sou)索到(dao)，而支付寶早前也曾經歷過(guo)“小程(cheng)序代(dai)碼”風波，目前諸(zhu)如會員(yuan)卡及共享單車(che)等(deng)功能，使(shi)用起來都類似微信小程(cheng)序。

對(dui)于大家相繼對(dui)這一(yi)領域進行布局，微信(xin)小程序產品負責人(ren)陳(chen)浩在(zai)會后采訪中表示，沒有太關注別人(ren)在(zai)做什么，也不會參(can)考別人(ren)的模(mo)式(shi)。

“哪(na)(na)里有用戶(hu)，哪(na)(na)里就有服務(wu)。‘小(xiao)程序’三個字(zi)的概念并不重要，重要的是它背后所展現(xian)出的用戶(hu)使用場(chang)景。”

■圖片/東方IC

相比(bi)讓用(yong)戶一個個下載(zai)App來(lai)獲(huo)取流量(liang)，“用(yong)完(wan)即(ji)走(zou)”的(de)小(xiao)程序無疑成(cheng)了一條獲(huo)客捷徑，可是(shi)，如何讓用(yong)戶走(zou)了之后再回來(lai)，如何讓小(xiao)程序直接地來(lai)變現，成(cheng)了1歲半的(de)微(wei)信小(xiao)程序所在思考的(de)問題(ti)。

對此(ci)，臧(zang)靜預告了(le)小程(cheng)(cheng)序近期的探索。目(mu)前，他(ta)們正嘗(chang)試在(zai)微信(xin)拉下任務欄(lan)里，將用戶使用最(zui)高(gao)頻的一些場景類小程(cheng)(cheng)序進行收納和管理，以便用戶使用起來(lai)更快捷。而就在(zai)前兩天，小程(cheng)(cheng)序還全面(mian)對外(wai)開放了(le)廣告組件，只(zhi)要小程(cheng)(cheng)序的累計用戶數量(liang)達到(dao)1000，即可(ke)自動申請該項功能。

“我們不是站在APP的(de)對立(li)面，如(ru)果你有很(hen)好(hao)用(yong)戶(hu)基礎，并(bing)且有一定的(de)服務(wu)場景，是可以通過小程序幫助(zhu)做一些(xie)服務(wu)應用(yong)和延(yan)伸的(de)。”