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上周，微信開放社區公(gong)布了(le)小程序名(ming)稱規則調(diao)整(zheng)的公(gong)告(gao)，主要是針對(dui)之前一些投機的取名(ming)做法羅列(lie)了(le)調(diao)整(zheng)和優化(hua)建議，調(diao)整(zheng)后的命名(ming)規范比(bi)之前更(geng)加嚴格。

小(xiao)程(cheng)序的(de)價(jia)值在于(yu)提供服務，平(ping)臺(tai)也是(shi)希望小(xiao)程(cheng)序名(ming)稱(cheng)等的(de)信(xin)息能(neng)夠具有準確性(xing)和獨特性(xing)，減少誤導、混淆(xiao)用(yong)戶理解的(de)可能(neng)性(xing)。

這些(xie)調整規范也可以總結為(wei)“五不(bu)一建議”：

01 不得使用違反(fan)廣告法等禁止的用語

Eg. 國(guo)家(jia)級(ji)、世界(jie)級(ji)、最(zui)(zui)高級(ji)、最(zui)(zui)佳、第一、唯一、首(shou)個、最(zui)(zui)好、精(jing)確(que)、頂級(ji)、最(zui)(zui)低(di)、最(zui)(zui)底、最(zui)(zui)便宜、最(zui)(zui)大程度、最(zui)(zui)新技術、最(zui)(zui)先(xian)進(jin)科學、國(guo)家(jia)級(ji)產品、填補(bu)國(guo)內(nei)空白、絕(jue)對、獨家(jia)、首(shou)家(jia)、最(zui)(zui)新、最(zui)(zui)先(xian)進(jin)、第一品牌(pai)、金牌(pai)、名牌(pai)、最(zui)(zui)賺、超賺、最(zui)(zui)先(xian)、巨星、奢侈、至(zhi)尊、頂級(ji)享受

02 不得(de)使用營銷(xiao)味重的商業(ye)化用語

Eg. 免費、促銷、清(qing)倉(cang)、打折(zhe)、免單

廣(guang)告法禁用語和商業化(hua)用語往往自帶夸大的表達效(xiao)果，會對用戶產生誤導。

03 不得混(hun)用熱(re)門公眾(zhong)號、小(xiao)程序或第三方品牌名(ming)稱(cheng)

蹭(ceng)熱門應用、小程序(xu)或第(di)三方知名(ming)品牌名(ming)稱一直是某些小程序(xu)增加曝光(guang)的途(tu)徑，這(zhe)也會導致用戶用錯小程序(xu)，帶來時間和(he)精力上的浪費。在新的規則規范下，這(zhe)類做法將被禁(jin)止，除非已(yi)獲(huo)授權。

04 不建議使(shi)用(yong)廣義歸納類的(de)詞匯

直(zhi)接使用(yong)這(zhe)類詞匯，缺乏(fa)顯著(zhu)性，也會給用(yong)戶帶來無法(fa)識(shi)別、區分(fen)小程序的困擾。

05 不(bu)建議使用(yong)關鍵詞堆砌

 過于冗(rong)長(chang)的(de)關鍵詞堆砌名稱是(shi)為了能夠在(zai)搜索結果(guo)上獲得更多的(de)曝(pu)光，但這并不利于品牌記(ji)憶的(de)建立以(yi)及(ji)用戶的(de)理(li)解。

應對方(fang)法(fa)：可將小程序(xu)有(you)關的(de)關鍵(jian)詞放(fang)入功能介紹，達到關鍵(jian)詞搜索優化的(de)目(mu)的(de)。

06 建議(yi)在(zai)名(ming)稱(cheng)信息上包含品牌信息

這種名稱具有辨識(shi)度，也便于用戶識(shi)別。

小(xiao)程序正確的名稱公式：品牌+產品類別(bie)名/產品名

這些調整從表面看是(shi)(shi)為了提(ti)升用戶體(ti)驗，那對開(kai)發者而言，這么嚴格的(de)規范究竟是(shi)(shi)好(hao)還(huan)是(shi)(shi)壞呢？

命名審核(he)雖然在短期會給開發者造成一定(ding)的麻煩，但從長期看來，這是保(bao)障(zhang)開發者權益的舉(ju)措。

以小(xiao)游戲為例，開發者辛(xin)苦(ku)打造了一個爆款出來，結果(guo)被抄襲又名稱相似的小(xiao)游戲瓜(gua)分了流量。但(dan)現(xian)在在這個命名規范的限(xian)制下(xia)，以下(xia)情況將會大大減少。

同(tong)時，開(kai)發者通(tong)過現有的小(xiao)程序與用戶建立了(le)品牌偏好，在(zai)新(xin)的小(xiao)程序推出時能夠形(xing)成小(xiao)程序矩(ju)陣，也可以降低宣傳成本。

微信平(ping)臺(tai)這(zhe)次調整，其實是在強(qiang)調“品(pin)牌”，目的是讓用戶通(tong)過使(shi)用小(xiao)程序，接(jie)受并建(jian)立對開(kai)發(fa)(fa)者(zhe)產品(pin)品(pin)牌的認知，這(zhe)樣也有(you)利于開(kai)發(fa)(fa)者(zhe)產品(pin)的長遠發(fa)(fa)展(zhan)。

特別注意

對于調(diao)整規范發布前已經通過審核的(de)小程序(xu)，開發者(zhe)也不要掉以(yi)輕心，近期平臺可(ke)能將對名稱重新(xin)審核，所以(yi)請(qing)提前自查(cha)，做好(hao)準備。