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上(shang)周(zhou)，微信(xin)開放(fang)社區公布了小(xiao)程序(xu)名稱規(gui)則調整(zheng)的公告，主要是針對(dui)之前一(yi)些(xie)投機的取名做法羅列了調整(zheng)和(he)優化(hua)建(jian)議(yi)，調整(zheng)后(hou)的命名規(gui)范(fan)比之前更加嚴格。

小(xiao)程序(xu)的價值在于提供服務，平臺也(ye)是希望小(xiao)程序(xu)名(ming)稱等的信息(xi)能夠具有(you)準確性和(he)獨特性，減(jian)少(shao)誤(wu)導、混淆用戶理解的可能性。

這些調整規(gui)范也可(ke)以總結為“五不一建議”：

01 不(bu)得(de)使用違反廣告法等禁止的用語

Eg. 國家(jia)級(ji)、世界級(ji)、最(zui)(zui)高級(ji)、最(zui)(zui)佳(jia)、第(di)(di)一(yi)、唯一(yi)、首(shou)(shou)個、最(zui)(zui)好、精確(que)、頂級(ji)、最(zui)(zui)低、最(zui)(zui)底、最(zui)(zui)便宜、最(zui)(zui)大程度、最(zui)(zui)新技術、最(zui)(zui)先進(jin)科學(xue)、國家(jia)級(ji)產品、填(tian)補國內(nei)空白、絕對(dui)、獨家(jia)、首(shou)(shou)家(jia)、最(zui)(zui)新、最(zui)(zui)先進(jin)、第(di)(di)一(yi)品牌(pai)、金牌(pai)、名牌(pai)、最(zui)(zui)賺、超(chao)賺、最(zui)(zui)先、巨星、奢侈、至尊、頂級(ji)享受

02 不得使用營(ying)銷味重的(de)商(shang)業(ye)化用語(yu)

Eg. 免(mian)(mian)費、促銷、清倉、打折、免(mian)(mian)單

廣告(gao)法禁用語和商業化用語往(wang)往(wang)自帶(dai)夸大的表達效果，會對用戶產生誤導。

03 不(bu)得混用(yong)熱門(men)公眾(zhong)號、小程序或第三方品牌(pai)名稱

蹭熱門(men)應用、小(xiao)程(cheng)序或第(di)三方知(zhi)名品牌名稱(cheng)一直是某些小(xiao)程(cheng)序增加曝光的(de)途徑(jing)，這也會(hui)導致用戶(hu)用錯小(xiao)程(cheng)序，帶來時間和精力上的(de)浪費。在新的(de)規則規范下，這類做法將被禁止，除非已(yi)獲授(shou)權。

04 不建議使用廣義歸納類的詞(ci)匯(hui)

 直接使(shi)用(yong)這類詞匯，缺乏顯著(zhu)性，也(ye)會給(gei)用(yong)戶帶(dai)來無法識(shi)別、區分小程序的(de)困(kun)擾。

05 不建議(yi)使(shi)用關鍵詞堆砌

過于(yu)冗長的(de)關鍵詞(ci)堆砌(qi)名稱(cheng)是(shi)為了能夠在搜(sou)索結果(guo)上(shang)獲得更(geng)多的(de)曝光，但(dan)這并不利(li)于(yu)品(pin)牌記(ji)憶(yi)的(de)建立(li)以及用(yong)戶的(de)理解。

應(ying)對(dui)方(fang)法：可將小程序有(you)關的(de)關鍵詞(ci)放入功(gong)能(neng)介紹，達到關鍵詞(ci)搜索(suo)優化的(de)目的(de)。

06 建議在名稱信(xin)息(xi)上包含品牌信(xin)息(xi)

這種名稱(cheng)具有辨(bian)識度，也便(bian)于(yu)用戶識別。

小程序正確的名稱公式：品(pin)(pin)牌+產品(pin)(pin)類別名/產品(pin)(pin)名

這些調整(zheng)從表(biao)面看是(shi)(shi)為了提升用(yong)戶體驗，那對開發者而言，這么(me)嚴格的規范(fan)究竟是(shi)(shi)好還是(shi)(shi)壞呢？

命名審核雖(sui)然在短(duan)期會給開發者(zhe)造成一定(ding)的麻煩，但(dan)從(cong)長(chang)期看(kan)來，這是(shi)保障開發者(zhe)權益的舉措。

以小游戲(xi)(xi)為例，開發者辛苦打造了一個(ge)爆款出來，結果被抄襲又名(ming)稱相似的小游戲(xi)(xi)瓜(gua)分(fen)了流量。但現在在這個(ge)命(ming)名(ming)規范(fan)的限制下，以下情況將會(hui)大(da)大(da)減少。

同時，開發者通過現有(you)的小程(cheng)序(xu)與(yu)用戶建立了品牌偏好，在(zai)新的小程(cheng)序(xu)推出時能夠形成小程(cheng)序(xu)矩陣，也(ye)可以降低(di)宣(xuan)傳成本。

微(wei)信平臺這(zhe)次調整，其(qi)實是(shi)在強調“品(pin)(pin)牌(pai)”，目的是(shi)讓用戶(hu)通過使用小程序，接受(shou)并建立對(dui)開發(fa)者(zhe)產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)的認知，這(zhe)樣也有利(li)于開發(fa)者(zhe)產(chan)品(pin)(pin)的長遠發(fa)展(zhan)。

特(te)別注意(yi)

對于調整規范(fan)發(fa)布前(qian)已經(jing)通過審核的(de)小程序，開發(fa)者也不要(yao)掉(diao)以輕心，近期平臺(tai)可(ke)能將對名(ming)稱(cheng)重新審核，所以請(qing)提前(qian)自查，做好準備(bei)。