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“我們發現(xian)，現(xian)在每天使用小程序的(de)活躍用戶(hu)當中，日人(ren)均打(da)開(kai)次(ci)數為4次(ci)。”

在新一季微信公(gong)(gong)開課上，微信團隊(dui)首次對(dui)外(wai)公(gong)(gong)布了小程(cheng)序(xu)的活躍用戶情況。

從最初(chu)跳(tiao)一跳(tiao)，到如今自助點單(dan)和線上買買買，這一被他(ta)們自己笑(xiao)稱為(wei)“菊花(hua)碼”的(de)圓形圖標(biao)，已然連接(jie)起大眾(zhong)生活的(de)方(fang)(fang)方(fang)(fang)面面，而小(xiao)程序本(ben)身(shen)，也日漸(jian)成為(wei)各大互聯網公司爭相(xiang)布局的(de)領(ling)域(yu)。

但在(zai)微信(xin)小程(cheng)序產品負責人陳浩看(kan)來(lai)，“小程(cheng)序”三(san)個字的(de)(de)概念并(bing)不重(zhong)要(yao)，重(zhong)要(yao)的(de)(de)是(shi)它(ta)背(bei)后(hou)所展(zhan)現出的(de)(de)用戶使用場(chang)景。

一年半，小程序數量突破100萬

公(gong)開課伊始(shi)，微信(xin)團隊首先向大(da)家(jia)匯(hui)報(bao)了小程序的成績單(dan)。

截至目前，小(xiao)程序(xu)的累積(ji)發布(bu)數量突破(po)100萬(wan)個，開發者達到150萬(wan)，第三方平臺也(ye)超過5000家(jia)，回顧今年初時公布(bu)的數據(ju)，當時小(xiao)程序(xu)數量還只有(you)58萬(wan)。

可以看到(dao)(dao)，小程序(xu)的增長(chang)速(su)度是極快的。從2017年(nian)(nian)1月該功能上線來(lai)算，第一(yi)個50萬，小程序(xu)用(yong)(yong)了大(da)約一(yi)年(nian)(nian)的時間，而如今這第二個50萬，小程序(xu)僅用(yong)(yong)半年(nian)(nian)就做到(dao)(dao)了。

這一速度上的(de)提升，與小程序在開發方(fang)面的(de)低門檻(jian)有(you)很大關系。

微信開放平臺產品經理臧靜曾和不少開發者(zhe)有過交流，一(yi)款打卡(ka)類(lei)小程序，可(ke)以(yi)憑借單個人力在(zai)兩周內完成，而另一(yi)款圖(tu)片工具類(lei)小程序，團隊從討論到想法到具體(ti)實現，更是只用了一(yi)晚上(shang)的時(shi)間。

數據還(huan)顯(xian)示，當前微信(xin)用戶每日人均打(da)開小程(cheng)(cheng)序的次數為4次，其中(zhong)，有54%的用戶是(shi)主動訪問小程(cheng)(cheng)序。

可(ke)以留意到(dao)，這些(xie)用戶訪問小程(cheng)序(xu)的入(ru)口也正(zheng)逐步多樣化(hua)，還(huan)包括了歷史列表、安卓系統(tong)桌面(mian)、搜索附近小程(cheng)序(xu)等方式(shi)。其實早在今年初的微信公開課Pro上(shang)，張小龍就對此(ci)特別(bie)提到(dao)過，不希望用戶把下拉任(ren)務(wu)欄(lan)作為小程(cheng)序(xu)的中(zhong)心化(hua)入(ru)口。

小程序電商就是為了變現

無論是微(wei)信(xin)公開課(ke)，還是此(ci)前的(de)微(wei)信(xin)智(zhi)慧零(ling)(ling)售大會(hui)，凡是提到(dao)小(xiao)程序(xu)，都離不開“連接”二字，但對于線上電商和線下零(ling)(ling)售來說，使用小(xiao)程序(xu)的(de)目的(de)卻不盡相同(tong)。

2017年(nian)，當一眾時(shi)尚(shang)界KOL都在微信上做(zuo)起電商生意之時(shi)，有著“宇(yu)宙(zhou)第一時(shi)尚(shang)博主”之稱的(de)Gogoboi就是其(qi)中(zhong)最早吃螃蟹的(de)一位，他直言不諱地表(biao)示(shi)，做(zuo)小程序電商，就是為了變(bian)現。

“我微博上有(you)(you)700多萬粉絲，微信上有(you)(you)100多萬粉絲，有(you)(you)這么多人關乎我，但(dan)是我從它(ta)們那里賺不到錢(qian)，所以(yi)（做小程序(xu)電商）就是一個(ge)變現的方法(fa)。”

Gogoboi有一個(ge)名(ming)為“不大精選”的小(xiao)程序商店，他(ta)負責內容，技術交(jiao)給別人。打開他(ta)的微(wei)信公(gong)眾號，其首頁已(yi)經(jing)關聯了這一小(xiao)程序，而在他(ta)的公(gong)眾號菜(cai)單欄里，也嵌入了一個(ge)“不大精選”的入口。

Gogoboi表示，當(dang)前他的(de)小程序電(dian)商月活(huo)用戶已經超(chao)過20萬(wan)，上線一年(nian)的(de)GMV為4000萬(wan)，其中，導流的(de)主(zhu)要渠道為微(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)號，其次是在粉絲微(wei)信(xin)群里進(jin)行推薦。

但對于實體(ti)店來說，小程序除了(le)將(jiang)線(xian)上流量導入線(xian)下(xia)之外(wai)，還(huan)有一大作(zuo)用是來提升(sheng)顧(gu)客(ke)的到(dao)店體(ti)驗(yan)。

2017年1月小程序推出(chu)的第一(yi)天，北京漢(han)光百貨的“小程序會(hui)員卡”就同步(bu)上(shang)線，瀏(liu)覽優惠信息、積分和支付功能(neng)都能(neng)通過它來(lai)完(wan)成，漢(han)光百貨商務電(dian)子部產(chan)品(pin)總監董有良用了(le)一(yi)連串的數字來(lai)說明小程序在效(xiao)率上(shang)的提升。

“用(yong)了小程(cheng)序會員卡以(yi)后，操作流程(cheng)用(yong)戶只(zhi)要點擊(ji)2次，每單平均節約(yue)87秒(miao)，一開(kai)始的時候漢光(guang)百(bai)貨(huo)有將近200個(ge)收(shou)(shou)銀(yin)(yin)臺，我們現在(zai)只(zhi)有18個(ge)收(shou)(shou)銀(yin)(yin)臺。”

別人家的小程序，不關注

以(yi)往說到小(xiao)程序，我們(men)總默認它“姓微信”，但(dan)如今這么(me)以(yi)為(wei)或許已經不太合(he)適了。

在剛(gang)過(guo)去的百度(du)開發者大會(hui)上，百度(du)正式推出了(le)它的智能(neng)小(xiao)程(cheng)序，能(neng)夠在百度(du)App里搜索到，而支付寶早前(qian)也(ye)曾經歷(li)過(guo)“小(xiao)程(cheng)序代碼”風波，目(mu)前(qian)諸如會(hui)員卡及共享單車等功能(neng)，使用起來都類(lei)似微(wei)信小(xiao)程(cheng)序。

對于(yu)大家相繼對這一領域(yu)進行布(bu)局(ju)，微信小程序產品負(fu)責(ze)人陳浩(hao)在會后采(cai)訪中表示，沒(mei)有太關注(zhu)別人在做什么，也不會參考別人的模式(shi)。

“哪(na)里有(you)用戶，哪(na)里就有(you)服務。‘小(xiao)程序’三個(ge)字(zi)的(de)概念并不(bu)重(zhong)要，重(zhong)要的(de)是(shi)它背后所展現出的(de)用戶使用場景。”

■圖片/東方IC

相比讓(rang)用戶一(yi)個個下載App來(lai)獲取流量，“用完(wan)即走(zou)”的小(xiao)程(cheng)序(xu)無(wu)疑成了(le)一(yi)條獲客(ke)捷徑，可(ke)是，如何讓(rang)用戶走(zou)了(le)之后再回來(lai)，如何讓(rang)小(xiao)程(cheng)序(xu)直接(jie)地來(lai)變現(xian)，成了(le)1歲半的微(wei)信(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)所在思考(kao)的問(wen)題。

對此，臧靜預告了(le)小程(cheng)序(xu)近期(qi)的(de)探(tan)索(suo)。目前，他(ta)們正嘗(chang)試(shi)在(zai)微(wei)信拉下任務欄里，將(jiang)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)使(shi)用(yong)最(zui)高頻的(de)一些場景類小程(cheng)序(xu)進行收納和管理，以便用(yong)戶(hu)(hu)(hu)使(shi)用(yong)起來更快捷。而就在(zai)前兩天，小程(cheng)序(xu)還全面對外開(kai)放了(le)廣告組件，只要小程(cheng)序(xu)的(de)累計用(yong)戶(hu)(hu)(hu)數量達(da)到1000，即可自(zi)動申請(qing)該(gai)項功能。

“我們不是站(zhan)在APP的(de)對(dui)立面，如(ru)果你有很(hen)好用戶基(ji)礎，并且(qie)有一定的(de)服(fu)務(wu)場景，是可以通過小程序(xu)幫助(zhu)做一些服(fu)務(wu)應用和延伸的(de)。”