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以前選(xuan)擇銷售平(ping)臺工具主要有兩個，一個是(shi)微商城(cheng)，第二個是(shi)APP。但是(shi)這(zhe)兩個如(ru)何抉擇卻(que)讓(rang)創(chuang)業者苦惱，因為微商城(cheng)體太差，轉化率低;App只說到研(yan)發的費(fei)用就可以讓(rang)很多(duo)創(chuang)業者頭疼，更別說推廣費(fei)用了(le)。

而(er)現(xian)在小(xiao)程序(xu)的出(chu)現(xian)，似乎給創業者指了(le)一條(tiao)明路。小(xiao)程序(xu)也是目前最應該選擇的銷(xiao)售平臺。

經過一年多(duo)的發(fa)展，微信小(xiao)程序在某些方面已經逐漸(jian)成熟(shu)了。

小程序的變化

小(xiao)程序(xu)的留(liu)(liu)存轉化有所提高，無(wu)論是微(wei)信(xin)小(xiao)程序(xu)，還是支付寶小(xiao)程序(xu)，經(jing)過一(yi)年成長，留(liu)(liu)存和轉化能力(li)，都(dou)有了進(jin)一(yi)步的提高。支付寶小(xiao)程序(xu)開放(fang)「小(xiao)程序(xu)收藏」入口和「花唄(bai)分(fen)期」接口，這兩項更新，使小(xiao)程序(xu)留(liu)(liu)存轉化得到很大程度提高。

微信也(ye)通過(guo)不斷的迭(die)代更(geng)新，增加「我的小(xiao)程序」入口，提升(sheng)小(xiao)程序用(yong)戶喚醒(xing)(xing)能(neng)力，將沉(chen)睡中的用(yong)戶進行二(er)次喚醒(xing)(xing)。

隨(sui)著用(yong)戶(hu)習慣的養(yang)成，用(yong)戶(hu)在小程(cheng)序上花的時(shi)間有所(suo)增(zeng)長(chang)，小程(cheng)序使用(yong)頻(pin)次和平均用(yong)戶(hu)使用(yong)時(shi)長(chang)均有所(suo)增(zeng)長(chang)，而在互聯網戰(zhan)場上，用(yong)戶(hu)時(shi)長(chang)的增(zeng)長(chang)就(jiu)意味著巨大(da)的機會。

資(zi)本不斷(duan)涌入，給小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)開發帶(dai)來(lai)了(le)更好地環境，小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)的功(gong)能和玩(wan)法(fa)也得(de)以升級。近幾個月以來(lai)，工具類、電商及社(she)區類等諸多小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)備受(shou)資(zi)本的青睞。資(zi)本的不斷(duan)加持，反映出小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)行業的火熱(re)勢頭與巨大(da)空間。

機會下的出路

在這種市(shi)場狀(zhuang)況下，小(xiao)程(cheng)序的(de)社(she)交(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)潛能(neng)完全被激發，電(dian)商倒是突圍成功了。用社(she)交(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)化流(liu)(liu)量做生(sheng)意，這叫(jiao)做社(she)交(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)化零售。流(liu)(liu)量是電(dian)商賴(lai)以生(sheng)存(cun)與發展的(de)基礎，社(she)交(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)電(dian)商的(de)核心(xin)價值(zhi)在于(yu)為電(dian)商降低引流(liu)(liu)成本和提供了良好(hao)的(de)解決方案。而強關(guan)(guan)系社(she)交(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)模式下熟人(ren)客戶數(shu)量有限(xian)，弱社(she)交(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)關(guan)(guan)系所蘊含的(de)媒體與公眾(zhong)屬(shu)性(xing)能(neng)夠擴展社(she)交(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)電(dian)商觸(chu)及(ji)的(de)廣度，從長(chang)期看(kan)更具備(bei)增長(chang)性(xing)，因此(ci)已成為社(she)交(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)電(dian)商發展的(de)主流(liu)(liu)方向。

各(ge)類高效商(shang)業模(mo)式在(zai)社交電商(shang)中得到廣泛(fan)應用，有助于驅動整體電商(shang)行(xing)業不斷升級發展(zhan)。利用小(xiao)程序(xu)做(zuo)好你的(de)會員和終端，做(zuo)成深度(du)服(fu)務(wu)和后終端。比(bi)如你有個店面(mian)，你可以把小(xiao)程序(xu)二維(wei)碼貼在(zai)店面(mian)桌子上，讓顧客(ke)直(zhi)接(jie)掃碼點單(dan)，實現線上線下。

小程序的方向

不同與傳統(tong)零售的(de)「人、貨、店」三個要素，由(you)于(yu)人的(de)數(shu)(shu)字化(hua)，商(shang)品的(de)數(shu)(shu)據化(hua)和場(chang)景智能(neng)化(hua)，通過流量賦能(neng)，實現(xian)(xian)線上線下實現(xian)(xian)一體化(hua)營銷。而以小程序為載(zai)體的(de)流量運轉系統(tong)則是騰訊入局電商(shang)的(de)關鍵。

在場景化的(de)思(si)維方式(shi)下，用戶(hu)(hu)將(jiang)更注重自身使用體驗，產品設計也(ye)將(jiang)進一步貼合用戶(hu)(hu)的(de)實際情況和消費習慣。企業更應利(li)用場景化思(si)維對快節(jie)奏(zou)的(de)生(sheng)活模(mo)式(shi)做出不同策略，保(bao)持消費者(zhe)對自身產品或服務(wu)的(de)記(ji)憶，才有(you)可能在激烈的(de)市場競(jing)爭中有(you)所收(shou)獲。